Зачем «Выбираю» две обложки?

На прошлой неделе издательская группа Paramon приступила к завершающему этапу рестайлинга журнала «Выбирай». Те, кто успел взять номер от 1 июля, были удивлены наличием у него двух обложек.

«Выбирай» меняется. Это очевидно. Всего за три выхода он станет абсолютно другим. Рестайлинг вызван новым уровнем развития журнала: статус крупнейшей сети журналов, положение системообразующего игрока журнального рынка, выход на новые рынки, внушительный сертифицированный тираж, благодаря которому «Выбирай» входит как минимум в пятерку лидеров федерального рынка, – все это потребовало изменений. И глубоких – вплоть до логотипа, существовавшего семь лет.

Первый этап рестайлинга – разработка новой графической модели, тестирование на фокус-группах, создание нового бренд-бука – уже завершен. Сейчас ИГ Paramon приступила к выводу обновленного журнала на рынок. Сложность заключается в том, что «Выбирай» выходит в 28 городах России, разных как по уровню развития рынков, так и по ментальности населения. Поэтому рестайлинговый «Выбирай» читатели увидят не сразу.

На протяжении трех выходов журнала они будут привыкать к концептуально изменившейся обложке. Именно поэтому теперь у «Выбирай» их две, причем вторая – образец будущего внешнего облика журнала. Таким он станет после перехода на новую графическую модель.

Чтобы избежать подводных камней рестайлинга и сохранить узнаваемость журнала, смена внешнего вида «Выбирай» подкрепляется интерактивной промо-акцией на сайте Vibirai.ru. Здесь же можно принять участие в конкурсе и выиграть крупный денежный приз.

Новый логотип и обложка – это только мизерная часть изменений, которые произойдут с любимым многими изданием. Полностью обновленный журнал выйдет 15 августа. Каким будет следующий шаг? Что еще ждет читателей? Все подробности – в журнале «Выбирай» и здесь.

Журнал «Выбирай» выходит в 28 городах России суммарным ежемесячным тиражом 1 020 000 экземпляров. Тираж сертифицирован в Национальной тиражной службе. Города сети «Выбирай»: Владивосток, Воронеж, Волгоград, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Калининград, Казань, Красноярск, Краснодар, Липецк, Магнитогорск, Новосибирск, Нижний Новгород, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Сочи, Сургут, Тольятти, Томск, Тула, Тюмень, Улан-Удэ, Уфа, Челябинск.

Тираж «Выбирай» на протяжении нескольких лет остается абсолютным рекордом среди журналов, издающихся не в Москве. «Выбирай» – шестикратный обладатель премии «Тираж-рекорд года». В 2007 году сеть «Выбирай» официально признана крупнейшей сетью журналов. Кроме этого, «Выбирай» стал лауреатом и региональных премий НТС «Тираж-рекорд Приволжья» и «Тираж-рекорд Центральной России».