«Лента» подвинет крупный ритейл?

Известный федеральный ритейлер «Лента» определился с датой открытия первого гипермаркета в Челябинске – уже в феврале челябинцы смогут оценить «Ленту» в деле. Как оценивают эксперты Chel.ru доступность месторасположения гипермаркета и возможную окупаемость проекта, а также что нового сможет предложить «Лента» с учетом работы в кризисных условиях – в статье на Chel.ru.

Как сообщал Chel.ru ранее, о планах по развитию на Южном Урале петербургский ритейлер «Лента» заявил летом 2014 года. Федеральные сети интересуются Челябинском из-за его хорошей покупательской способности, заявила тогда PR-менеджер компании «Лента» Яна Могилева. «В Челябинске присутствуют практически все федеральные розничные сети, – указала Яна Могилева. – Это город с хорошей покупательской способностью. Согласно нашим исследованиям, магазины сосредоточены в центральных районах города, тогда как Советский и Металлургический районы не имеют широкой представленности магазинов. Следовательно, есть возможности для развития...»

Учитывая эти данные, было заявлено и о площадках под открытие гипермаркета «Лента». Открытие первого гипермаркета под этой вывеской площадью 12 тысяч квадратных метров запланировали в Советском районе Челябинска на конец 2014 – начало 2015 года. Непростая экономическая ситуация в стране, а также затянувшиеся работы несколько сдвинули запланированные сроки. Если верить рекламным объявлениям на центральных улицах города, официальная презентация магазина петербургского ритейлера состоится в конце февраля.

По словам Яны Могилевой, в настоящее время в магазине завершаются работы по установке оборудования, пусконаладочные работы кассового оборудования, благоустройство территории.

«Нам важно открыть магазин, полностью готовый к обслуживанию покупателей, завершить работы по монтажу оборудования, поэтому мы приняли решение перенести открытие на февраль», – заявила Могилева.

Флагманская точка откроет свои двери по другому адресу, но только технически. Ранее открытие анонсировалось по улице Днепропетровской, однако это был строительный адрес. Сейчас гипермаркет официально расположен по Блюхера, 126. Дебютировать эта торговая точка сети в Челябинске будет недолго – второй магазин сеть планирует открыть в Металлургическом районе.

В каждом регионе, где работают магазины сети «Лента», компания сотрудничает с местными товаропроизводителями. Челябинск не станет исключением, заверила PR-менеджер «Ленты».

«Нам важно, чтобы на полках нашего магазина в Челябинске была продукция от местных товаропроизводителей, – говорит Яна Могилева. – Мы знакомы с челябинскими производителями, работаем с компанией «Макфа» на федеральном уровне, а также с компанией «Ресурс». С открытием магазина сети в Челябинске количество наших южноуральских партнеров расширится».

Первый в Челябинске гипермаркет «Лента», по сути, станет выездным гипермаркетом, указывают эксперты Chel.ru.

«Идея для продуктового гипермаркета в этой части города хорошая, давненько этот угол ждал нормального магазина, – говорит руководитель компании «IBC-недвижимость» Станислав Ахмедзянов. – Ассортимент у «Ленты» интересный, формат довольно удачный, проект будет востребован, особенно в летний сезон: гипермаркет находится на выезде из города, что даст ему хороший трафик отправляющихся за пределы мегаполиса на пикники, озера, базы и так далее. Что касается сроков возврата инвестиций в проект, то сейчас об этом сложно говорить. Но, насколько знаю, у «Ленты» сейчас окупаемость составляет 12,5-14,5 процента в год».

Следующий выездной гипермаркет в южноуральской столице требуется на Троицком тракте, на свердловском направлении сейчас строится «О'кей», а остальные направления уже закрыты, дополнил Ахмедзянов.

В целом выход на местный рынок очередного федерального ритейлера – позитивный момент для горожан, поскольку увеличит конкуренцию среди действующих торговых точек и, соответственно, приведет к улучшению качества оказываемых в них услуг, считают респонденты сайта.

«Само по себе появление «Ленты» – это прекрасно, потому что чем больше таких заведений, тем здоровее конкуренция между товарищами-участниками, – говорит директор сети мини-маркетов «Домашний» Илья Коноплев. – Я был в «Ленте» достаточно давно, в Новосибирске и Санкт-Петербурге, и тогда мне магазины понравились. Они ближе к гипермаркетам Spar по своей организации, не напоминают «Ашан», и у них, насколько я помню, сделана ставка на собственное производство и кулинарию, а это яркий плюс «Ленты». Не знаю, какая у них ассортиментная матрица с точки зрения контрактов сейчас, но, думаю, как минимум раз сходить можно».

«Открытие «Ленты» для горожан будет полезным – это улучшение конкурентной среды для магазинов, – соглашается заместитель гендиректора ООО «Жилтехстрой» Сергей Тартаковский. – Тем более что наверняка компания будет заходить не с одним и не с двумя магазинами. Что касается месторасположения, то оно не однозначно, поскольку находится на «муравьиной тропе». Но покупателей своих явно привлечет».

Долго и сложно будет приживаться новая сеть в городе, или, напротив, все пройдет быстро и гладко – будет зависеть от гибкости и арендатора площадей, и самого гипермаркета, считают эксперты сайта.

«Наша компания создает условия для выхода на городской рынок розницы новых игроков, и я знаю, что успешность работы гипермаркета в новых экономических условиях будет зависеть от гибкости, которую проявят арендодатели, и гибкости, с которой сможет подстроиться сеть под меняющуюся потребительскую корзину», – говорит заместитель гендиректора ООО «Жилтехстрой» Сергей Тартаковский. Дело в том, что, по данным многих исследований, потребительская корзина после введения санкций реально перестраивается, не обязательно в сторону уменьшения, а чаще просто в сторону импортозамещения. И ритейлерам, чтобы выжить, важно работать в этом направлении максимально быстро и качественно, пояснил Тартаковский. «Что касается арендодателей, то им тоже важно учитывать изменившиеся условия на рынке и реагировать на них адекватно. В ином случае это грозит проблемами бизнесам с обеих сторон», заключается он.

В целом же приход «Ленты» практически никак не повлияет на город, уверены представители розницы города.

«Единственное, что произойдет – появится еще один гипермаркет, а число людей и сумма денег, вносимых в ритейл из кошельков, останутся прежние, следовательно, эти средства перераспределятся между большим количеством магазинов, – продолжает Коноплев. – Если «Лента» придет со своими контрактами, которых в Челябинске до сих пор нет, то это будет интересно. Если компания представит стандартный для города ассортимент, как у местных игроков, то какие-то выводы здесь делать сложно. В любом случае с появлением «Ленты» возникает вопрос: куда поедет человек закупаться на выходные – в Spar в торговом комплексе «Кольцо», «Ашан» или «Ленту»?»