Компьютеры больше не нужны

Рынок персональных компьютеров России в третьем квартале 2015 года упал почти в два раза по сравнению с 2014-ым. По данным исследовательской компании IDC, в страну за период с июля по сентябрь было поставлено около 1,2 миллиона настольных и портативных компьютеров, что на 45,5% меньше, чем за аналогичный период 2014-го. Это самое серьезное падение за последние три года.

В отчете компании также говорится, что в пятерку лидеров российского рынка ПК в третьем квартале 2015 года вошли Lenovo (23,9% от общего объема поставок в штучном выражении), Hewlett-Packard (14,3%), ASUS (12,1%), Acer (11,3%) и DEXP (6,6%).

«Поставки настольных ПК в третьем квартале сократились на 36,3% относительно прошлого года и составили 518 тысяч штук, – говорится в сообщении IDC. – Hewlett-Packard, Lenovo и iRu возглавляют список лидеров в сегменте десктопов. Замыкают пятерку лидеров DEXP и DEPO Computers».

«Несмотря на впечатляющее развитие мобильных технологий, настольные десктопные системы продолжают оставаться востребованными в коммерческих и государственных учреждениях, – отмечает старший аналитики IDC Наталья Виноградова. – У домашних пользователей интерес вызывают высокопроизводительные игровые ПК, моноблоки с высоким разрешением и яркостью экрана, а также мини-ПК типоразмера флеш-накопителей».

Что касается поставок ноутбуков, то в третьем квартале их было поставлено на российский рынок 727 штук – на 50,6% меньше, чем за аналогичный период 2014 года. В этом сегменте лидером является Lenovo, далее следуют ASUS, Acer, Hewlett-Packard и DEXP.

«На рынке персональных компьютеров сохраняется тенденция к сокращению объемов поставок, которая во многом отражает общую экономическую ситуацию в стране, – говорит Наталья Виноградова. – Дальнейшее ослабление курса национальной валюты может ухудшить перспективы развития рынка. Наиболее заметное падение спроса наблюдается в категории ноутбуков, так как именно в этом сегменте в период с 2010 по 2012 год было реализовано наибольшее количество устройств. Средний срок службы компьютера продолжает увеличиваться».

Сложная экономическая ситуация и падение курса рубля лишь ускорили тенденцию, которая наблюдалась и до этого. Потребители отказываются от новых ноутбуков и десктопов в пользу более мобильных устройств. Даже рынок планшетов во всем мире с распространением смартфонов с большими экранами стал падать. Глава Apple Тим Кук в интервью The Telegraph сказал по этому поводу, что сегодня надобность в персональных компьютерах отпала. «Я считаю, что если вы взглянете на ПК, то встанет вопрос: зачем вам все еще нужно его покупать? Нет, правда, зачем он вам?», – цитирует американское издание гендиректора «яблочной» корпорации.

Крупнейшие производители компьютерной электроники больше не связывают перспективы роста финансовых показателей с рынком ПК. Такого мнения придерживается, например, генеральный директор корпорации Intel Брайан Кржанич. Он не стал утверждать, что компания считает сегмент персональных компьютеров безнадежным, однако отметил, что возможности роста для производителя процессоров кроются в других сегментах. Сегодня упор делается на серверные продукты, интернет-вещей, телекоммуникационные технологии и память, а также на мобильное направление, добавил топ-менеджер Intel.

При этом Кук отказался ставить компьютеры от Apple, использующие операционную систему Mac, в один ряд с остальными ПК и ноутбуками. Он заявил, что возглавляемая им компания не собирается, как другие производители, делать планшет-трансформер, в котором скомбинированы Mac и iPad, потому что, по его мнению, пользователям это не нужно. «Мы опасаемся, что подобное устройство будет хуже справляться с задачами, чем Mac и iPad по отдельности», – сказал Кук.

При этом Кржанич заявил, что на рынке настольных компьютеров есть одна ниша, которая демонстрирует рост, – это сегмент игровых устройств и компонентов для них. Исследовательские компании отмечают, что, несмотря на спад общего интереса к компьютерам, рынок игровых машин стабилен. В мировых масштабах, по данным Jon Peddie Research, он вырос более чем в два раза за последний год. PC-геймеры по-прежнему не жалеют денег на возможность играть в современные игры на высоких настройках.

Что касается российского рынка, то здесь ситуация в сегменте игровых машин другая. С ростом курса валют геймерские конфигурации стали недоступны для большинства потребителей. «Топовые геймерские системные блоки и ноутбуки в магазинах стоят как музейные экспонаты, их никто не покупает, – говорит директор компьютерного направления компании «Рембыттехника» Сергей Логиновских. – Во всем мире это направление демонстрирует рост, так было и у нас до падения рубля, сейчас ситуация резко поменялась. Покупатели выбирают дешевые компьютеры».

По словам Сергея Логиновских, ситуация на челябинском рынке компьютеров в целом соответствует картине по стране: спрос на системные блоки и ноутбуки падает. «При этом нам все же удается работать без падения объемов продаж, однако происходит это за счет увеличения доли рынка, – отметил он. – В штучном выражении продажи системных блоков у нас выросли на три процента, а ноутбуков – упали на те же три процента. Что касается денежного выражения, то рост наших показателей по десктопам и ноутбукам составил 32% и 26% соответственно, благодаря росту стоимости среднего проданного аппарата.

По словам представителя «Рембыттехники», для того, чтобы удержаться на рынке и не потерять объемов продаж, нужно учитывать, куда сместился спрос, и предлагать максимально дешевые конфигурации с минимальной потерей производительности. Очень актуальным стал отказ от предустановленной Windows, которая при нынешнем курсе значительно повышает стоимость компьютера. Год назад компания продавала с операционной системой от Microsoft 85% ПК, а сейчас этот показатель снизился до 40%.

Что касается перспектив, то эксперты не исключают, что в следующем году рынок ПК несколько «оживет». Это связано с фактором отложенного спроса: покупку новых устройств покупатели откладывают до последнего, однако срок жизни их компьютеров ограничен, и рано или поздно его придется обновлять.