Растут как ягодки после дождя. Сколько пунктов выдачи заказов работает в Челябинске и есть ли предел

По своей популярности пункты выдачи заказов крупных маркетплейсов могут сравниться разве что с известным красно-белым магазином. Wildberries, OZON, «Яндекс.Маркет» открывают свои точки практически в каждом дворе, делая покупку одежды, еды, бытовых товаров и мелочей для души проще и доступнее.

По данным сервиса 2ГИС, в январе 2024 года в Челябинске было 1262 пункта выдачи интернет-заказов. Спустя год их количество увеличилось на 21% и достигло 1528. По количеству ПВЗ лидирует Курчатовский район, меньше всего их в Металлургическом. По лидерам рынка разбивка следующая:

• OZON — 747 пунктов выдачи;

• Wildberries — 602 пункта выдачи;

• «Яндекс.Маркет» — 179 пунктов выдачи.

Эксперты предполагают, что причина такого быстрого роста заключается в удобной бизнес-модели. Предпринимателям не нужно продумывать ничего самим, крупнейшие маркетплейсы продают рабочие франшизы.

— Большинство действующих пунктов в Челябинске партнерские — они развиваются собственниками ПВЗ по нашей специальной программе для бизнеса. В основном мотивация для предпринимателя заключается в следующих факторах: низкий порог входа, минимальные требования к открытию и возможность быстрого старта. Открытие ПВЗ — это простой, но ответственный бизнес с малыми вложениями и быстрой окупаемостью. Мы приводим в пункты выдачи миллионы клиентов, — говорят в пресс-службе Wildberries.

По сути, на старте от предпринимателя требуется найти помещение и сделать в нём ремонт, чтобы подготовить пункт выдачи к работе. Требования выглядят простыми: площадь будущего ПВЗ должна быть не менее 30 квадратных метров, располагаться на первом этаже с прямым выходом на улицу. Обязательно должно быть место для установки световой вывески.

— Вложения зависят от того, в каком состоянии находится помещение. Доход составляет определенный процент от объема оказания услуг, — объясняют представители Wildberries.

По информации «Яндекс.Маркета», их ПВЗ открыть может любой — для этого необходимо зарегистрировать ИП или юридическое лицо и арендовать помещение, если нет собственного.

— Для удобства партнеров у нас есть интерактивная карта, где отмечены разные зоны, за открытие ПВЗ в которых предприниматель получит денежное вознаграждение. Размер выплат зависит от выбранной локации на карте и региона — поддержка на старте может доходить до 1,8 миллиона рублей, — сообщают в пресс-службе «Яндекса». — Также у нас есть программа «Легкий старт», предназначенная для городов и сел с населением менее 50 тысяч человек. Открывая пункт по этой программе, партнер будет получать 2,25% от оборота без роялти и стартовых взносов.

OZON тоже описывает становление партнером максимально просто без требования больших инвестиций: регистрация ИП или юридического лица, поиск подходящего помещения и его оформление по простому брендбуку. Партнер приобретает мебель, устанавливает примерочные, а брендирование и вывеску предоставляет маркетплейс.

— Открытие ПВЗ с OZON — хорошая возможность для старта предпринимательства или развития нового бизнеса. Большинство наших партнеров открыли пункты выдачи впервые — в 2024 году их доля составила 76%. Открыть пункт выдачи можно почти везде, а выбрать оптимальную локацию с гарантированной финансовой поддержкой для нового ПВЗ позволяет интерактивная карта от OZON. Партнеры получают за выдачу заказов вознаграждение в виде процента от оборота точки. Взносов и сервисных сборов нет. Минимальный тариф составляет 5%, но до 250 рублей за каждый заказ. Можно работать и по еще более выгодным тарифам, если открывать точки в крупных жилых комплексах или развивать сетевой бизнес и открывать много ПВЗ, — рассказывают в пресс-службе OZON.

Заказать 20, а то и 30 товаров и отказаться от половины из них после примерки — теперь нормальная практика. Онлайн-шопинг во многом обгоняет традиционные походы по магазинам и показывает значительные цифры.

— Россия сегодня является мировым лидером по темпам роста интернет-торговли. На наш взгляд, у отечественного рынка еще очень большой потенциал: несмотря на рост объемов, доля интернет-торговли в рознице всего чуть более 15%, в то время как в странах, где эта сфера начала развиваться раньше, она в два раза больше, — говорит президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов.

Рынок ПВЗ не кажется «нерезиновым». Можно ли открыть в этом дворе еще один пункт Wildberries или OZON или лучше поискать другое место?

— На мой взгляд, пик роста ПВЗ был где-то два-три года назад, а сейчас уже тяжело подобрать такое место, где пункты не конкурировали бы друг с другом. По моему опыту маркетплейсы обращают пристальное внимание на местоположение, район и ни за что не откроются там, где будет мало выгоды, — считает коммерческий директор челябинского агентства недвижимости Анатолий Калинкин.

По словам эксперта, большинство помещений, которые подходят под нетребовательные стандарты маркетплейсов, даже не появляются на площадке для объявлений. Собственники, зная, что их площадь находится в «злачном» для Wildberries, OZON или «Яндекс.Маркета» месте, сразу предлагают их знакомым арендаторам, которые уже являются партнерами маркетплейсов.

Эксперты считают, что увеличение количества пунктов выдачи онлайн-заказов стимулирует экономическую активность локального бизнеса и обеспечивает жителям всей России доступ к максимально возможному ассортименту товаров.

— В мегаполисах рынок ПВЗ по сути уже сформировался, а вот в новых микрорайонах, небольших городах, селах, в отдаленных местностях сегодня наблюдается их острая нехватка, — рассказали в Ассоциации компаний интернет-торговли.

Так, можно предположить, что в «нетребовательном» Металлургическом районе, где открыто меньше всего ПВЗ, новый пункт выдачи появится нескоро. А вот в стремительно растущих новых районах Челябинска люди очень хотят шопиться легко и удобно.