Ћиквидаци€ через полтора года

ћедиахолдинг «–адио- онтиненталь» простилс€ с одним из своих активов через полтора года после приобретени€ – в первый день лета прекратила вещание радиостанци€ «—еребр€ный дождь – „ел€бинск». — 1 июн€ на частоте 106.3 FM звучит «ƒорожное радио».

«¬ мае 2015 года ‘едеральна€ конкурсна€ комисси€ позволила нашей компании организовать на волне 106.3 FM «ƒорожное радио», с 1 июн€ вещание «—еребр€ного дожд€» прекращено, – подтвердил в телефонном разговоре с корреспондентом Chel.ru генеральный директор медиахолдинга «–адио- онтиненталь» √ригорий –ойзман. – ѕричиной такого решени€ послужила изменивша€с€ конъюнктура рынка».

»сполнительный директор медиахолдинга «–адио  онтиненталь» —ергей ∆уков в комментари€х сайту 74.ru смену формата назвал вынужденной. ѕо его словам, компани€ с большим сожалением отказалась от «—еребр€ного дожд€», поскольку эта станци€ имела уникальную аудиторию и пользовалась успехом у любителей качественной музыки.

«“акое решение обусловлено кризисом отрасли и спадом рекламного рынка, – рассказал —ергей ∆уков. – ¬ последнее врем€ «—еребр€ный дождь» существовал в основном за счет других радиостанций, интерес рекламодателей к такому формату был недостаточно высоким».

«ƒорожное радио» ранее вещало на ультракоротких волнах. ¬ медиахолдинге оптимистично настроены относительно коммерческих перспектив нового продукта. ѕо оценкам ≈вропейской медиагруппы, «ƒорожное радио» в –оссии занимает второе место по объему слушателей после «≈вропы ѕлюс».

„то касаетс€ авторского коллектива чел€бинской студии «—еребр€ного дожд€», то руководство «–адио- онтиненталь» пообещало не оставить его без работы. «–ынок труда в нашей отрасли довольно узкий, хороших специалистов найти очень трудно. јвторы остаютс€ в нашем медиахолдинге, кто-то продолжит работу на «ƒорожном радио», кому-то будет интересно зан€тьс€ проектами на других станци€х», – подчеркнул ∆уков.

ѕокупка дл€ состо€тельной аудитории

√ригорий –ойзман

 ак ранее сообщал Chel.ru, медиахолдинг «–адио- онтиненталь» приобрел радиостанцию «—еребр€ный дождь – „ел€бинск» в конце 2013 года у чел€бинского предпринимател€ »гор€ јкимкина (владелец компании «–усский орех», выпускающей семечки). ѕереговоры зан€ли около полугода. —корее всего »горь јкимкин продал радиостанцию, жела€ избавитьс€ от непрофильного актива.

ѕокупка «—еребр€ного дожд€» позволит предложить рекламодател€м новую площадку, отмечали тогда в медиахолдинге. «—еребр€ный дождь» всегда отличалс€ от других радиостанций по своему новостному и содержательному контенту.

«Ётот ресурс важен дл€ нас именно своей уникальностью, – делилс€ планами √ригорий –ойзман. – «—еребр€ный дождь» – очень удобный инструмент, который позволит работать с более состо€тельной аудиторией».

—юрприз дл€ радиорынка?

—тоит отметить, что прекращение вещани€ в „ел€бинске и ћагнитогорске дл€ московского представительства радио «—еребр€ный дождь» стало неожиданностью.

«  сожалению, частоты в „ел€бинске и ћагнитогорске не принадлежат нам. » то, что произошла смена формата «—еребр€ного дожд€» на «ƒорожное радио», оказалось дл€ нас таким же сюрпризом, как и дл€ вас, – говоритс€ в за€влении московского представительства радио «—еребр€ный дождь». – ќб этой новости мы узнали, собственно, из сообщений от слушателей. Ёто было личное решение владельца частоты в „ел€бинской области».

¬ то же врем€ представители медийной сферы ёжного ”рала не высказали особого удивлени€ по поводу закрыти€ местного «—еребр€ного дожд€».

«ƒл€ мен€, имеющего непосредственное отношени€ к радио, это не стало новостью, – рассказал на своей странице в соцсети один из экс-ведущих «—еребр€ного дожд€ –„ел€бинск» јлександр ѕерминов. – »нформаци€ (к сожалению, вполне ожидаема€) по€вилась еще в мае. Ќо все же, когда утром включил привычную кнопку и услышал унылое «нечто» в исполнении ћурата Ќасырова, – шок был культурным и грустным...»

ѕерминов пишет, что «вентиль эфира» новые владельцы станции в „ел€бинске стали закручивать еще осенью 2013-го, когда закрыли студию и отказались от многих авторских успешных проектов. ѕо его словам, «—еребр€ный дождь – „ел€бинск» на момент продажи господину –ойзману – станци€, успешно работавша€ в эфире 15 лет. ”никальность заключалась в полноценной студии, где сложилс€ авторский коллектив ведущих, «новостников» и профессиональных «звукачей». Ѕолее дес€ти местных программ, некоторые из которых имели колоссальный успех у слушателей и завидную спонсорскую поддержку. Ёто «Ћюбитель истории», «ƒжазовый час», «Ёдисоны», « араван», «”тро €сное», «¬иза в –оссию», ««абег по понедельникам», «ћузыкальные истории» и многие другие.

«—туди€ закрыта, и все, что осталось, это призрачна€ надежда на эфир, да и еще вопрос, который € задал товарищу –ойзману, о том, зачем закрывать проекты, на которые нет вообще никаких затрат, которые любимы слушател€ми и оплачиваютс€ спонсорами, – вспоминает ѕерминов. – Ќа что он мне ответил, что хочет больших денег за эфир. ¬ первые мес€цы не было продано ни одного рекламного ролика, и € с сожалением вспоминал наши ругачки с ≈вгенией јсабиной (прошлым директором станции), котора€ предъ€вл€ла мне, что у нее нет столько рекламного времени, чтобы разместить всех спонсоров».

«’одили слухи о том, что «—еребр€ный дождь» в начале лета прекратит свое вещание в „ел€бинске, поэтому, услышав вместо него «ƒорожное радио», мы не были шокированы, – комментирует ведущий креатив-менеджер «–адио 100» “  «ƒомашний-„ел€бинск» јнна „еботарева. –  онечно, слушатели «—еребр€ного дожд€» в печали, мы же откровенно рады: теперь альтернатива музыке, которую слушает большинство, в „ел€бинской области – только мы.  онкуренции не осталось».

ѕо словам эксперта, музыкальные направлени€ «–адио 100» и «—еребр€ного дожд€» очень перекликались – джаз, блюз, лаунж... «Ќо только «—еребр€ный дождь» делал упор на программы, мы же – на музыку. » теперь дл€ любителей такой музыки альтернатива – наше «–адио 100», – резюмирует јнна „еботарева. – ѕрограммы же, к сожалению, можно будет послушать только через »нтернет».