Доигрались…

Рекламу игорных заведений в ближайшем будущем могут существенно ограничить. Предполагается перенести рекламу с улиц внутрь игорных заведений, а также распространять ее в специализированных изданиях, а на радио и телевидении ограничить время эфира - с 22 часов до 7 утра. Законопроект был предложен группой депутатов Госдумы во главе с вице-спикером Георгием Боосом и будет рассмотрен осенью. Наш корреспондент решил поинтересоваться у участников игорного и рекламного рынка Челябинска, как эта инициатива повлияет на развитие бизнеса в нашем городе.

Исполнительный директор «Уральской ассоциации игорного и развлекательного бизнеса» Дмитрий Бухарин выразил мнение ряда участников игорного рынка о том, что подобная инициатива предполагает неоправданно жесткие условия. Во-первых, вместе с ограничениями содержания под контроль будет взята имиджевая реклама, не несущая в себе никаких заманчивых призывов. Во-вторых, подобное ограничение может снизить приток клиентов в игорные дома. Несправедливо также заявление депутатов о порочности игорного бизнеса, «потенциальных вредных последствиях», приравненных по пагубности воздействия к спиртным напиткам и табаку.

Отрицательные стороны законопроекта особенно очевидны и актуальны сегодня, когда региональные рынки культурно-досуговых услуг только начинают свое успешное развитие. Именно сейчас им требуется поддержка государства, а не барьеры, препятствующие формированию городской развлекательной инфраструктуры. Динамика роста поступлений в региональный бюджет от уплаты налога на игорный бизнес (примерно 70 процентов по сравнению с 2002 годом) подтверждает важность поддержки игорного бизнеса для экономического развития области в целом.

«Федерального закона, контролирующего деятельность игорных заведений, в России пока нет, - сообщил Дмитрий Бухарин. - Это существенно осложняет деятельность предпринимателей, занимающихся игорным бизнесом. Реклама позволяет создать инструмент конкурентной борьбы, ведь казино и боулинги развиваются очень динамично, прирост объектов составляет 50 процентов в год. На сегодняшний день в Челябинске зарегистрировано около 1000 игровых автоматов. Число казино, тотализаторов и букмекерских контор тоже растет. Поэтому реклама игорных заведений просто необходима. На наш взгляд, основной вопрос стоит в этической стороне рекламы. Необходимо менять содержательную сторону, но убирать рекламу совсем - это неправильно. От этого особенно пострадают те операторы, которые представляют на рынке свой оригинальный и узнаваемый клиентами бренд, то есть владельцы сети игорных заведений. А малому игорному бизнесу, который представлен немногим количеством объектов игорного бизнеса, эти нововведения не угрожают, потому что здесь реклама практически не используется. Таким образом, ограничения на рекламу игорных заведений не решат проблем, которые видят в этом бизнесе депутаты, а только усилят их. Если необходимо принимать меры для эффективного регулирования игорного бизнеса, то начинать нужно с принятия федерального закона».

Андрей Лубягин, генеральный директор рекламного агентства «Армада outdoor»: «На рекламном бизнесе эта ситуация никак не отразится, ведь реклама игорных заведений занимает всего лишь около одного процента от общего рекламного рынка. А вот для самих игорных заведений, наверное, это не очень хорошо».

Сергей Чигинцев, генеральный директор рекламного агентства «Неон-сити»: «Наша компания занимается изготовлением перетяжек, а реклама игорных заведений составляет порядка 5-7 процентов от общего числа заказов, то есть 5-10 перетяжек в месяц. В принципе, объем рекламы уменьшится незначительно. Если говорить об игорных заведениях, то это ограничение на них вряд ли отразится, они и так достаточно обеспечены, клиентов не убавится».