Совсем сБРЕНДили! Идем за Armani и Calvin Klein на рынок «Восточный город» спустя два года после пожара

— Что желаете, миленькая моя? — почти по-родственному встречает меня человек на входе в «Восточный город».

Немного теряюсь: давно ко мне не обращались так. Заодно ловлю себя на мысли: кажется, эта рыночная любезность уже начинает работать — это вам не бездушные маркетплейсы. Здесь тебя не просто зовут посмотреть — тебя встречают как долгожданную гостью, говорят приятные слова, предлагают примерить и уверяют, что именно для тебя найдется что-нибудь особенное.

— Красавица, заходи ко мне, новые кроссовки выбирай, — зазывает другой продавец. — Ножка аккуратненькая, сейчас подберем что-нибудь.

Два комплимента за раз — и мой внутренний счетчик уже сходит с ума. Мы на рынке «Восточный город» на пересечении Кирова и Кашириных, возле цирка. Даже если вам не интересны китайские реплики брендовых вещей и вообще не нужны ни кроссовки, ни худи, ни бейсболки, ни рюкзаки, здесь все равно чертовски интересно. Не успеваю толком осмотреться, как стою на картонке перед зеркалом, меряю кеды в стиле Adidas. Размер сильно не тот, да и я такое не ношу, но почему-то уже хочется что-нибудь прикупить. А цены — вообще крышесносные.

— Вообще эти кроссовки идут по 2500 рублей, вам за 1500 отдам, даже, пожалуй за 1400, — настаивает обходительный продавец. — Вы сегодня у меня первая, все для вас!

— И как они в носке? Не разваливаются? — интересуюсь, крутясь у зеркала.

На рынке вопрос о прочности обуви звучит примерно так же естественно, как вопрос о цене. Продавец уверенно отвечает: «Нет, не развалятся».

— 16 лет относите! Гарантирую! — обещает он.

— 16 лет вряд ли вообще что-то проношу, — сомневаюсь я, глядя на тряпичные кросовки явно не самого добротного исполнения.

— А они проходят! — продолжает маркетолог 80-го уровня.

Я вежливо обещаю подумать и отправляюсь дальше. А выбор-то ого-го какой: тут тебе новая коллекция Asics, New Balance, Nike, Adidas, а для более избирательных — Premiata, On, Hoka, туфли Loro Piana и сабо Birkenstock.

— Мюли под ваш стиль очень подойдут! — включается в работу другой продавец.

Очень удивляюсь самому слову «мюли» в таком месте, но не подаю виду и иду дальше.

С одеждой — отдельная история. Тут тебе и юбки, брюки, платья, спортивные костюмы, а джинсов — видимо-невидимо. Вещи продавцы уверенно называют трендовыми. На одном прилавке все сияет кристаллами, на другом — спокойная однотонная классика. Тут же много псевдобрендового: Dior, Moncler, Louis Vuitton, Armani и Calvin Klein. Где-то мелькает даже популярный нынче у молодежи Stüssy.

— Посмотрите, какой топ с кристаллами! Есть в разных расцветках, — уговаривает меня женщина. — Их можно носить с брюками или юбками, подойдет под кэжуал и на выход, если обыграть.

Начинаю уточнять, откуда вещь и что за пошив.

— Это корейские топы. Новая коллекция, вчера только привезли. Посмотрите: к ним есть тунички хорошие и недорогие, — говорит продавщица, включившая режим стилиста.

На одном прилавке — летние топы, на другом уже вещи на осень: пуловеры, куртки, дубленки. Народу немного — будний день. Да и сам рынок работает как будто вполсилы: часть торговых мест пустует. Видимо, сказались последствия пожара. Но продавцы с прежней энергией продолжают зазывать покупателей. Невзначай начинаю рассматривать мужские кофты.

— Это оригинал — Турция! Состав — самый лучший. Тут смешанная шерсть, — рекламирует свитера мужчина.

— С чем смешанная?

Мой проводник в мир мужской моды пытается расшифровать иероглифы на этикетке, но выяснить это так и не удается. На одном из свитеров заранее подозреваю катышки.

— Этот как будто скатается. А сколько стоит?

— 3500.

— Скидку сделаете? — зачем-то включаюсь в игру.

— За три будет.

Еще через пару минут цена падает до 1500 рублей. Судя по тому, как здесь легко пересматривают прайс, продавцы, похоже, действительно соскучились по покупателям.

— Если не понравится, поменяю без проблем. Хоть сегодня, хоть завтра приходи. Другой цвет, размер, — уговаривает продавец.

Свадебная мода здесь тоже в ассортименте. Для женихов — костюмы, для невест — платья на любой вкус: от сдержанно-скромных до тех, где стразами и кружевом украшено, кажется, вообще всё. Продавцы уверяют: помогут выглядеть как «невеста из дорогого салона» и не разориться. Размеры разные, большинство платьев — корсетные, со шнуровкой сзади.

— Если что я сама могу подсадить по фигуре, — добавляет девушка за прилавком.

Наряды начинаются примерно от 20 тысяч рублей и доходят до 40 тысяч. Совет простой: сразу называть свой бюджет.

— Девочка приходит и говорит: «У меня только 25 тысяч». Пожалуйста, смотрим до 25. 20 — значит, смотрим на 20. А то бывает: пришла, примерила за 40, понравилось, потом начинается: у мамы поскребли, у бабушки поскребли… Ну это неправильно, — рассуждает консультант.

Показываем продавщице фотографию платья из интернета и пытаемся понять, получится ли найти что-нибудь похожее. Но тут есть своя свадебная правда: наряд, который красиво выглядит на картинке, может совершенно не сесть на конкретную фигуру.

— Приходит девушка и говорит: «Только рыбку хочу». Надевает — и понимает, что рыбка не ее. Талии нет, грудь маленькая, попы нет, подбираем что-то другое, — опытным глазом осмотаривает нас продавщица.

Мода на русификацию, похоже, добралась и до этого рынка. То тут, то там попадаются кофты с надписями «Москва» и «СССР», а фабрики почему-то называются «Золотое детство» и «Таня». Названия, кстати, написаны кириллицей — и даже без ошибок, что само по себе удивляет.

— А это у вас какие-то отечественные производители? — пытаюсь разобраться, что к чему.

— Ну какие отечественные?! Сами знаете: в России сейчас ничего своего не шьют. Это фабричный Китай! — объясняют мне.

— Как у вас можно оплатить покупку?

— Только перевод или наличка.

Терминалов сюда, похоже, тоже не завезли.

Возле выхода — еще один островок соблазнов: солнцезащитные очки Oakley, Ray-Ban, Prada, Dsquared2, Polaroid. Тут и футуристичные спортивные модели-маски, и авиаторы, и очки в стиле «офисной сирены», и безободковые — для поклонников «тихой роскоши».

— Меряйте, это качественная рэприка, — с характерным акцентом говорит продавщица. — Качественные, зрение не портят, и никто не отличит от оригинала.

Рядом — бейсболки. И, судя по всему, с качеством здесь тоже все строго.

— Девочки, подходите! У меня лучший в России отдел бейсболок! Я здесь больше 30 лет. Эти кепочки энхаэловские, оригинал — 3400. Есть попроще — за 2500, есть за 1500. Фирмы все в наличии: Calvin Klein, Armani, Paul & Shark, Moncler, — зазывает одна из местных продавцов-старожилов.

Если резюмировать, поход на рынок оказался неожиданно любопытным опытом. Мы давно привыкли к маркетплейсам, оригинальным брендам, доставке до двери и личным границам, которые никто не пытается нарушить. А здесь тебя снова зовут, уговаривают, делают комплименты, советуют и радуются, когда ты просто остановилась у прилавка. И в этом есть что-то почти ностальгическое.

Напомним, в 2024 году на рынке «Восточный город» случился большой пожар. Обошлось без пострадавших, но владельцы торговых точек понесли серьезные потери — огонь уничтожил много товара. Многие тогда пророчили рынку крах, но торговля там продолжилась.

Почитайте также репортаж с другого рынка — «Гуанчжоу», открытие которого в Челябинске превратилось в настоящее столпотворение.