Основательница «Первого выставочного объединения» Светлана Мещерякова раскрыла программу выставки «Строительство», а также рассказала, зачем бизнесу объединяться и почему предстоящее событие — не просто экспо, а экосистема
Ключевое событие весеннего строительного сезона — региональная выставка «Строительство» состоится с 14 по 17 мая на ледовой арене «Уральская молния» и соберет более 10 000 посетителей.
На площадке объединятся ключевые игроки рынка: крупные девелоперы, производители и поставщики строительных материалов, представители малого и среднего бизнеса, архитекторы, дизайнеры, блогеры и конечные потребители. Большая деловая программа — для отраслевого сообщества и специализированные активности типа краш-тестов строительного инструмента, битвы специалистов по установке пластиковых окон и натяжных потолков, фестиваля банного искусства — для горожан.
О приглашенных топовых спикерах и масштабах проекта рассказала директор «Первого выставочного объединения» Светлана Мещерякова.
— Светлана Михайловна, «Первое выставочное объединение» амбициозно заявляет, что региональная выставка «Строительство», которая впервые проводится в Челябинске, обещает фантастический размах и насыщенную программу. Чем она отличается от множества других ваших мероприятий строительного профиля? И с какими сложностями вы столкнулись?
— Выставочный проект должен быть востребован, прежде всего, и для него нужна полноценная площадка. В Челябинске с этим большие проблемы. У выставки «Строительство», которую «Первое выставочное объединение» проводит с 14 по 17 мая, наполняемость на сегодняшний день — 100 участников. Кроме того, ожидается, что численность гостей за все выставочные дни составит порядка 10 000 человек. Какая площадка сможет такую аудиторию вместить и гарантировать сопутствующий сервис на достойном уровне — например, паркинг? Мы поняли, что большинство предложений — не соответствует нашим запросам. Сегодня самое ценное для людей — это время, и ты как организатор должен «с порога» не испортить впечатление публики, дать приятную эмоцию и пользу, не разочаровать.
Вместе с тем, строительная отрасль проживает непростое время. Мы наблюдаем колебания на рынке, изменения в регулировании, трансформацию спроса. В такие моменты особенно важны профессиональные точки опоры — места, где можно сверить часы, найти партнеров и решения. Мы по опыту знаем, что в такое время бизнес особенно нуждается в консолидации. Именно такую роль — активного участника процесса развития и объединения, который может предоставить ресурс и возможности для взаимодействия всех игроков рынка — мы себе и отводим.
Для того, чтобы собрать всех участников в единую экосистему и при этом создать качественные условия для взаимодействия, было принято решение, что наше мероприятие развернется на масштабной площадке в 8500 кв. м — на территории ледовой арены «Уральская молния», где у участников есть возможность представить продукцию, услуги и технологии широкой аудитории, а также полноценно поработать
Насыщенная деловая программа рассчитана на четыре дня — это более 50 мероприятий для новых знаний и обмена опытом. «Первое выставочное объединение» готовило это мероприятие семь месяцев с учетом всех правил режиссуры и драматургии подобных ивентов.
— Много лет вы проводили популярную «Избушку», которая изначально была узконаправленным проектом, посвященным исключительно загородному строительству. «Строительство» — другая история?
— Абсолютно. В те времена, когда «Избушка» только зарождалась, существовал тренд на самостоятельное строительство домов. Люди либо сами брались за дело, либо нанимали подрядчиков. Однако сейчас ситуация изменилась: мало кто хочет заморачиваться с постройкой дома с нуля, все предпочитают готовые концепции коттеджных поселков. Сегодня проще купить дом, инфраструктуру, благоустройство, чем тратить бесценное время, нервы, да и деньги на строительство.
«Избушка» изначально была проектом, посвященным загородной жизни и малоэтажному строительству. Были и такие проекты, как «УралСтройЭкспо» с акцентом на девелоперов и многоквартирные дома, ЖКХ-выставки, ярмарки недвижимости с участием риелторских агентств. Сейчас, по сути, мы объединили все ответвления темы строительства на одной площадке. Теперь это не только загородное жилье. Мы стремимся создать единую площадку, где профессионалы отрасли — от крутого девелопера до дизайнера интерьера и подрядчика могут встретиться, обменяться опытом и представить свои новинки, услуги, идеи. Причем, в отличие от крупных строительных форумов, мы делаем акцент на местные особенности и потребности.
Например, 90% спикеров — это местные региональные лидеры рынка: крупнейшие застройщики, риелторские компании, производители и продавцы отделочных материалов, поставщики услуг. В проект так или иначе включились все, в том числе предпринимательские и отраслевые объединения, отдельные эксперты.
Мне кажется, что с такой вовлеченностью у нас получится показать, что мы не отстающий регион, а город с амбициями и возможностями. Мы вдохновляемся примерами других территорий, таких как Екатеринбург, где частные инициативы застройщиков привели к созданию успешного форума «100+». Мы тоже стремимся объединить всех участников строительной отрасли на одной площадке, чтобы профессионалы могли найти друг друга, а жители города — вдохновиться новыми решениями.
— Расскажите подробнее о выставочных днях, какие фишки ожидаются? Кому будет интересно прийти на мероприятие?
— Выставка «Строительство» продлится четыре дня, и каждый день будет посвящен определенной теме. Первый день — это «большая стройка», где обсуждаются тренды, приглашаются крупные застройщики и представители правительства. Мы стараемся сделать интенсивы максимально полезными и интересными. Остальные дни посвящены различным аспектам строительства: стройматериалам, инженерии, благоустройству территорий, малой архитектуре и многому другому. Мы также проводим мастер-классы, будет действовать строительная мастерская, где можно испытать любой инструмент — подержать в руках, поработать им и получить лайфхаки от эксперта по оборудованию.
В этом году мы впервые проводим конкурс профессионального мастерства, где строительные бригады смогут соревноваться в различных дисциплинах, таких как установка окон, отделка потолков. Это возможность не только показать свои навыки, но и привлечь новых клиентов. Как видите, это большой проект в формате, который поможет развить строительную отрасль в регионе и сделать Челябинск лучше.
— Второй день выставки посвящен малоэтажному строительству. Казалось бы, тема знакомая, но сейчас она звучит по-новому?
— Второй день полностью отведен теме ИЖС. Это и поселки, и сама стройка, и стройматериалы. Это возможность обсудить актуальные вопросы и поделиться опытом. Игрокам отрасли будет о чем поговорить: как управлять поселком, какие новинки появляются на рынке, как продвигать свои проекты. Маркетинг — это отдельная большая тема, которая звучит и в первый, и во второй, и в третий день. Ведь мало построить — нужно еще и продать, причем качественно.
— Вам удалось привлечь к участию в строительной выставке блогеров. Насколько охотно они откликнулись и какова их роль?
— Наша особая фишка — слет блогеров строительной тематики. Мы проводим такой слет уже в четвертый раз, и к нам даже обращаются из других регионов с просьбой организовать что-то подобное. В рамках большой выставки слет проходит впервые. Сейчас это уже сложившееся сообщество лидеров мнений, которое активно развивается. Блогеры выступают на сцене, рассказывают о своих площадках, делятся опытом и обсуждают, как меняется их работа в связи с новыми законами, налогами и трендами. Социальные сети — мощный инструмент, и мы показываем это нашим участникам.
— Для дизайнеров интерьера предложена отдельная программа?
— Да, 16 мая, в третий день выставки, мы запускаем «Лабораторию дизайна», специально разработанную для студий и частных мастеров — ключевых партнеров в успешных строительных проектах. Здесь можно будет узнать о свежих ноу-хау и технологиях в интерьерной сфере. Приглашенная звезда — Диана Балашова, известный дизайнер интерьеров, один из 10 лучших декораторов России 2011 года по версии ELLE Decoration — выступит с темой «Новые идеи и приемы в дизайне интерьера» 16 мая. Также уральские дизайнеры смогут принять участие в конкурсе «Форма», где можно будет продемонстрировать свои работы и смелые идеи по созданию функциональных и эстетичных пространств. Все представленные проекты станут частью выставки, где они будут доступны для анализа и оценки широкой аудитории экспозиции. Подать заявку на участие в конкурсе можно до 21 апреля на сайте мероприятия.
— Стать гостем может любой желающий?
— Наша выставка — это не только B2B-проект для профессионалов, но и возможность для жителей города познакомиться с новинками строительной отрасли. Как я уже сказала, мы ожидаем порядка 10 000 посетителей. Каждый может прийти, пообщаться с экспертами, узнать о новых технологиях и материалах. Важно, чтобы площадка стала местом, где каждый найдет что-то полезное для себя, будь то профессионал или обычный горожанин, мечтающий о своем доме.
Целенаправленно на жителей города настроена программа четвертого, заключительного, дня. Он будет посвящен именно B2C-аудитории, тем, кто не успел прийти на выставку среди недели. Например, в субботу, 17 мая, состоится фестиваль банщиков. Профи этого направления будут показывать, как правильно париться, какие бани нужны, есть ли тенденции в этой сфере.
— Выставка будет ежегодной?
— Мы обязательно раскачаем это деловое мероприятие, потому что встречаться нужно, объединяться нужно. Конечно, бывают опасения и мысли такого порядка — вдруг никто не придет. Но когда мероприятие начинается, и ты видишь, как всё заполняется, это непередаваемое чувство. Команда, конечно, играет огромную роль. Эта выставка — еще один шаг вперед, и вместе мы гордимся такими достижениями.
Вообще выставки и форумы — это важные события для привлечения аудитории, и мы, как рекламный ресурс, играем в этом процессе значительную роль. В конечном итоге, важно понимать, что выставка — это не только про прямые продажи, но и про качественный нетворкинг и пиар. Участникам стоит учесть, что «Строительство» — это шанс создать контент для своего продвижения, наладить связи и провести промо-активности. Мы вводим чат-бота, который будет напоминать в телеграм-канале о мероприятиях в течение всех дней. Можно использовать ивенты как инфоповоды. На стенде участники могут действовать свободно. Мы предоставляем горячие лиды, и задача компаний — работать с ними. Вместе мы можем достичь большего! Как говорится, в хорошие времена нужно делиться успехами, а в сложные — искать решения. Это именно то, что важно в любом бизнесе, строительная отрасль — не исключение.
Уральская строительная выставка «Строительство» состоится 14–17 мая на ледовой арене «Уральская Молния» по адресу: Челябинск, ул. Труда, 187а. Ознакомиться с программой выставки «Строительство» можно на сайте stroyexpo74.ru.
