Пиарщикам хорошо известны битвы брендов в мире автопрома, большого спорта и фастфуда. В Челябинске вступили в маркетинговый батл крупные девелоперы
В противостоянии брендов все законные средства хороши. В том числе троллинг, подколы и публичная переписка. Любопытная дискуссия в формате наружной рекламы завязалась между застройщиками Челябинска. Жилой комплекс «Грани» запустил рекламную кампанию, но ее тут же передразнили.
На первом баннере ЖК «Грани», обращенном к потенциальным собственникам недвижимости, сказано: «Центр, лес и парк есть у многих. Статус — только у вас».
Застройщик другого жилого комплекса решил отстроиться от конкурентов и ответил на эту амбициозную заявку «Граней» своей репликой: «Да, статус у нас».
Вслед за первым баннером в городе появились такие от имени другого застройщика
На этом баннерная переписка не закончилась. «Грани» ответили сообщением с глубоким подтекстом: «Статус — это авторская недвижимость Граней. Остальное — можно проигнорировать».
«Грани» не заставили ждать с ответом
В подтверждение статусности жилого комплекса на улице Труда, 187 в отделе маркетинга назвали параметры «Граней». Здесь продумывается всё, вплоть до зарядки электрокаров и консьерж-сервиса с посылочной. Каждому, кто заинтересовался в деталях проекта, в отделе продаж могут лично прислать видео экскурсии с главным архитектором.
У жилого комплекса — авторский архитектурный проект с главным архитектором, а не только с прорабом. Здания спроектированы таким образом, чтобы резидентам были обеспечены максимальные видовые характеристики на центральный городской бор.
Среди фишек, подчеркивающих статусность, назван особый оттенок фасадов:
— Когда мы выбирали дорогой, качественный керамогранит для внешней отделки, нам не понравился ни один тон, который мы хотели видеть. Один был чуть темнее, другой чуть светлее. Мы договорились с фабрикой о том, что она выпустит для нас керамогранит эксклюзивно. И действительно это было сделано по персональному запросу. Такого керамогранита, как у «Граней», нет больше ни у одного жилого комплекса в мире, — рассказал главный архитектор «Граней».
Статусность и премиум-уровень подчеркивает локация комплекса и архитектурная концепция. Среди преимуществ: многоуровневая система безопасности, премиальная собственная инфраструктура, включая двухуровневый подземный паркинг с дизайнерским интерьером, пешеходная улица с галереей ресторанов и бутиков, гибкие планировки квартир, умные решения для комфортной жизни — от современной системы климат-контроля до высокоскоростных лифтов премиального класса. Все эти преимущества в совокупности создают уникальную среду для тех, кто ценит комфорт, безопасность и престиж в каждой детали своего жилья.
Застройщик ЖК «Грани», польщенный тем, что за ним повторяют, написал благодарность коллегам.
— Очень здорово, что в нашем городе возникают лучшие практики мирового маркетинга. И вдвойне приятнее, что конкуренты сделали нам комплимент и обыграли нашу рекламу. Мы первые сказали, они вторые повторили — готов поблагодарить за классный инфоповод! Ну а про статус — надо смотреть по пунктам: от уникального архитектурного проекта до подземного паркинга и своей пешеходной улицы, пронизывающей квартал, и специально подобранного и изготовленного под нас тона плитки, специально под нас разработанного дизайна лифтовых кабин. Перечислять можно бесконечно и повторять тоже, — прокомментировал руководитель маркетинга ПАО «АПРИ» Алексей Мальцев.
ЖК «Грани» строится по адресу:
Челябинск, ул. Труда, 187, к. 4;
отдел продаж: ТРК «Таганай», ул. Труда, 181;
Грани.рф;
«ВКонтакте»: vk.com/grani_apri;
«Телеграм»: t.me/grani_apri.
Информация о ценах, планировках, а также специальных предложениях, размещенных на сайте застройщика, носит исключительно ознакомительный характер, не является публичной офертой, определяемой положениями статьи 437 Гражданского кодекса Российской Федерации. Все изображения носят информационный характер и могут отличаться от действительности. Архитектурные и ландшафтные решения — предварительные, отдельные элементы могут быть изменены. Данные актуальны на 03.07.2025. Коммерческие помещения на первых этажах предусмотрены проектом и являются объектом продажи, застройщик не несет ответственности за размещение частного бизнеса в стенах выкупленных коммерческих помещений. Застройщик и рекламодатель — ООО СЗ «МФК ЕХЕ», проектная декларация — на сайте наш. дом.рф.
