Шампанскому отмерили минимальную цену

Минимальные цены на шампанское планируют установить уже до Нового года – Росалкогольрегулирование (РАР) готовит соответствующее постановление правительства. По предварительным данным, отпускная розничная цена бутылки игристого составит не менее 164 рублей. Как эта мера повлияет на сокращение вала фальсифицированных напитков, отразится ли нововведение на потребительском спросе, и что думают по этому поводу южноуральские ритейлеры, – в материале Chel.ru.

Росалкогольрегулирование начало официальную процедуру разработки проекта постановления правительства, устанавливающего минимальные розничные цены на шампанское. Этого добивались производители, считающие, что такой механизм сможет сократить объемы нелегальной и контрафактной продукции, доля которой на рынке оценивается до 50%. По предварительным данным, отпускная цена бутылки шампанского 0,75 л должна составить 115 рублей, оптовая – 133 рубля, розничная – 164 рубль, пишет «Коммерсант» со ссылкой на участника заседания рабочей группы.

По информации пресс-службы РАР, проект приказа о минимальных ценах на шампанское будет опубликован на сайте ведомства в ближайшее время. После этого приказ должен пройти оценку регулирующего воздействия в Минэкономики и регистрацию в Минюсте. Эти процедуры, по оценке РАР, могут занять до двух месяцев. Тем не менее в ведомстве рассчитывают, что минимальные цены успеют сделать обязательными еще до высокого сезона новогодних праздников.

«Хотелось бы, чтобы минимальные цены были введены до новогоднего сезона, – заявил член рабочей группы по развитию виноделия при экспертном совете Росалкогольрегулирования, директор Ассоциации производителей игристых вин Алан Соколов. – Если этого не произойдет, те, кто производит продукцию сомнительного качества, вновь останутся в выигрыше в ущерб легальным добросовестным производителям».

По словам Алана Соколова, даже если минимальные цены на шампанское будут введены с 1 декабря, продукция по новой стоимости уже успеет поступить на прилавки.

«Обсуждаемая минимальная цена все равно пока ниже рыночной минимальной, – заметил эксперт. – МРЦ в 164 рублей может быть справедливой для тех производителей в южных регионах, которые выпускают продукцию из собственного винограда или могут работать на минимальной наценке».

Южноуральские производители игристого вина поддержали инициативу РАР. Как сообщил сайту Chel.ru руководитель отдела маркетинга «Ариант» Сергей Заварухин, качественная продукция находится в более высокой ценовой категории.

«Мы не работаем с шампанским в категории до 200 рублей, по сути, нас этот минимум не коснется, – говорит Сергей Заварухин. – Однако инициативу поддерживаю, поскольку это сделано для того, чтобы отсеять с рынка фальсифицированный продукт. Доступное – не всегда качественное. Не думаю, что это как-то отразится на покупательском спросе, поскольку именно в Новый год шампанское особенно востребовано. Даже те потребители, которые не пьют его в течение года, в праздники по традиции выставляют шампанское на стол».

Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз считает, что цена на шампанское должна быть не ниже 125 рублей. «Иначе контрафактный алкоголь все равно будет стоить дешевле, чем легальный. Если минимальные цены не будут расти так же быстро, как в случае с водкой, задуманный эффект будет достигнут, и контрафактную продукцию потеснят более качественные вина», – считает он.

Минимальная цена в рознице на «Российское шампанское» производства Московского комбината шампанских вин сейчас составляет 180 рублей, сообщил председатель совета директоров комбината Магомед Талаев. «Самая низкая отпускная цена с завода – 135 руб. Ниже ее мы устанавливать не можем, так как за последний год из-за роста курса доллара и евро цены на виноматериал выросли – сейчас его минимальная стоимость составляет 40 рублей за один литр»,— пояснил Талаев.

Несмотря на то, что главной целью проекта является сокращение на прилавках количества контрафактной продукции перед новогодними праздниками, не все ритейлеры согласны с такими мерами.

«Любое вмешательство в деятельность коммерческих структур не очень полезно, – говорит коммерческий директор сети «Проспект» Андрей Грибанов. – Шампанское – это продукт, который пользуется повышенным спросом один раз в году. И если раньше у производителей была конкуренция, а потребитель мог выбирать исходя из своих предпочтений и возможностей, то минимальная цена лишит людей этого выбора. Я не сравнивал цены, однако откуда нам знать, является ли более дешевое шампанское фальсификатом или нет?»

Профессор Института современного развития Алексей Скопин полагает, что введение минимальной цены на шампанское никак не повлияет на предновогоднее потребительское поведение россиян. «Даже при минимальной цене 300–400 рублей одну бутылку шампанского на семью, на полночь, возьмут. В остальном же в новогоднюю ночь в основном пьют более крепкие напитки», – говорит он.

По оценке Магомеда Талаева, в 2014 году доля нелегальной и фальсифицированной продукции в общем обороте достигала 50%. «Около 30% приходится на фальсификат – продукцию, которая находится в легальном обороте, но не является игристым вином и отпускается с заводов по 60-80 рублей за бутылку,— говорит он.— Остальные 20% – нелегальная продукция, с которой не уплачен акциз».