Best Brands — единственная международная независимая премия, которая определяет лучшие бренды без участия жюри и возможности влиять на результат. Именно поэтому её итоги считаются самыми авторитетными в Европе, США и других странах. Победители определяются с помощью двухступенчатой методологии, которая включает маркетинговое исследование продаж и изучение мнения покупателей.
«Лучший российский продуктовый бренд» — одна из ключевых номинаций, в которую отбираются продуктовые категории, охватывающие различные товары повседневного и длительного спроса. Она отражает ежедневный выбор покупателей в магазинах и супермаркетах, формирующий их потребительскую корзину. И этот выбор — продукция компании MAKFA.
Для получения подобной престижной премии необходимо соответствовать сразу нескольким критериям: показывать рост продаж и постоянно работать над теплыми эмоциональными отношениями между аудиторией и брендом. Требуется завоевывать не только долю рынка — Share of Market, но и сердца покупателей, долю души — Share of Soul, поддерживая с ними постоянный диалог.
За проведение маркетинговых исследований отвечает международное агентство GfK/Growth from Knowledge, которое разработало единый алгоритм Best Brands для всех стран-участников. Свои выводы о популярности бренда они базируют на данных коммерческого успеха и итогах онлайн-опроса, в котором принимают участие более 7 тысяч человек. По числу задействованных респондентов данное исследование является одним из самых крупных в России.
В 2019 году, когда премия Best Brands впервые прошла в России, компания MAKFA заняла пятую строчку рейтинга. За год была проведена колоссальная работа по улучшению качества выпускаемой продукции, повышению лояльности потребителей и укреплению прочной взаимосвязи «покупатель — бренд». Результат не заставил себя ждать: MAKFA совершила уверенный шаг вперед, поднявшись сразу на две ступени рейтинга, и заняла уже третью строчку в Best Brands 2020.
Способствовала успеху и яркая имиджевая рекламная кампания «Первые для первых», которая проходила на ТВ-экранах и в интернете. Главная идея концепции близки абсолютно каждому покупателю, который хочет быть первым в том, что он любит. Первым на работе и первым в хобби, первым в спорте и первым в приготовлении кулинарных шедевров — продукция MAKFA поддержит любое начинание и поможет добиться поставленных целей!
