«Ему лет 35, женат». В центре Челябинска откроется книжный с кофейней и еврейским именем

В центре Челябинска готовится к открытию книжный магазин с кофейней и коворкингом. Проект под названием «Шмульберк» запускает начинающая предпринимательница с интересными семейными связями. Мы расспросили ее о концепции заведения, а экспертов и челябинских любителей чтения — о его перспективах.

Магазин занял помещение на первом этаже признанного объектом культурного наследия дома № 29 на улице Тимирязева — с видом на театр «Манекен» и сквер имени Цвиллинга. По словам его хозяйки Александры Буранбаевой, концепт с названием оформились как раз благодаря этой локации.

«Я очень люблю этот район, мне кажется, это такой культурный пятачок, средоточие красивого старого фонда, и я в диком восторге, что мне попалось именно это помещение, — сообщила она в соцсетях. — „Почему „Шмульберк“? Был, на самом деле, настоящий семейный мозговой штурм, мы накидывали варианты, хотелось, чтобы название было связано с городом, с историей. И нас вдохновил сквер имени Цвиллинга, просто чуть-чуть изменили имя, данное Цвиллингу при рождении — Шмуль-Берк Мовшевич».

Сейчас в помещении вовсю идёт ремонт, открытие ожидается в конце августа. Прежде всего «Шмульберк» — это книжный, на полках, если верить рекламе, разместят более 1900 книг, но гостей будет ждать не только духовная, но и вполне питательная земная пища. Перед тем, как запускать бизнес, Александра даже прошла курсы рестораторов Аркадия Новикова.

«Ещё после школы у нас с подругой была домашняя кондитерская, но я довольно быстро от этого отошла, выбрала работу в финансах. А теперь это будет полностью мой проект, там будет и кофе, и еда, полноценная кухня», — объяснила она.

Вдохновением для молодой предпринимательницы послужили не только столичные магазины типа «Подписных изданий», но и менее известные, но успешные проекты в регионах. Самым близким ориентиром она называет проект «Книги, кофе и др. измерения» в Верхней Пышме. Магазин называет себя «книжно-культурным центром», сотрудничает с крупными издательствами, регулярно проводит презентации книжных новинок и другие мероприятия.

«Мне бы хотелось, чтобы в „Шмульберк“ приходили, как в гости к другу, — рассказала 74.RU Александра. — Каким я его вижу? Это мужчина, ему лет 35, журналист, у него есть жена, ребенок, но он с очень активной жизненной позицией, ему все интересно. Он много путешествует, он фанат кофейной и чайной культуры. И в его доме попадаешь как будто в шкатулочку, можешь зависнуть у книжных полок, пока он удивляет тебя каким-нибудь блюдом на кухне».

Казалось бы, к 2025 году книготорговля прочно обосновалась в интернете, но статистика говорит, что это не совсем так. По данным Российского книжного союза, доли продаж самых популярных книг 2024 года офлайн и на маркетплейсах зачастую примерно равны, в целом на розничные магазины пришлось 42% всех продаж. При этом составить значимую конкуренцию федеральным сетям очень сложно, говорит гендиректор издательства «Аль Пако» Алексей Жолобов.

«Нужны миллиардные инвестиции, при том, что сам рынок низкомаржинальный. Книги, увы, не пользуются бешеным спросом, поэтому рассчитывать не доходы от продаж нецелесообразно, — утверждает он. — Если же кто-то и идет в этот бизнес, то только по причине огромной любви к чтению, книжному делу».

Александра действительно обожает читать, но уверена, что её проект себя окупит.

«Сейчас идет тренд на возвращение к бумаге и в целом на аналоговые вещи. Издательство „Эксмо“, например, запускает свою франшизу книжных магазинов, они достаточно успешно окупаются и распространяются, — говорит Александра. — И, если посмотреть на Челябинск, есть много издательств, которые к нам не привозят. Да, всё можно купить в интернете, но если это будет выставлено в торговом зале, то будет интересно людям, будет пользоваться спросом».

Эксперт по брендингу Николай Андреев считает, что в городе-миллионнике вполне востребована модель развития книжного магазина с акцентом на мероприятия.

«У относительно молодой аудитории растет потребность на интеллектуальное времяпрепровождение, книжные клубы набирают популярность», — комментирует он.

Основательница челябинского литературного клуба «Читалка» Агния Вязовская говорит, что городу действительно не хватает книжного магазина с пространством для уединения и досуга.

«Прийти в эстетичное место, посмотреть и почитать книги, тут же взять чашку качественного кофе — это очень здорово», — предвкушает она.

«Подобные магазины — это не бизнес, а скорее комьюнити, вокруг которого выстраивается какая-то история с продажами — это могут быть не только книги, но и периодика, медианосители с фильмами, сувениры, аксессуары с мерчем и прочее. В таком виде это имеет право на жизнь», — считает Алексей Жолобов.