Иностранные вывески — на свалку? Закон о чистоте русского языка заработал, но поменялся ли облик Челябинска

1 марта в России вступают в силу новые нормы так называемого закона «о защите русского языка». По замыслу властей, с этого момента все вывески, указатели, таблички, информационные стенды должны быть оформлены на русском языке, чтобы потребитель мог легко понять информацию в публичном пространстве.

Мы огляделись по сторонам за пару дней до «часа икс» и заметили, что некоторые челябинские предприниматели действительно сменили вывески (а за ними — и названия), однако в целом город до сих пор пестрит «иностранщиной». А что, так можно?

Для начала стоит сказать, что в новых нормах закона речь не идет о тотальной зачистке латиницы, она запрещена только в названиях новых жилых комплексов (если названия будут использоваться в рекламе после 1 марта). Информационные сообщения (sale, open и тому подобное) нельзя использовать без дублирования на русском языке.

Название на иностранном языке или латинице разрешено использовать без перевода или дубликата на кириллице в двух случаях: если оно именно в таком виде внесено в ЕГРЮЛ, или если предприниматель зарегистрировал его в качестве товарного знака. Проверить, имеет ли конкретное название такой статус, можно в официальной поисковой системе Роспатента.

Свой торговый знак — штука недешевая, на госпошлины и услуги патентных поверенных придется потратить как минимум 30-50 тысяч рублей. Крупные компании могут себе это позволить, так что вывески сетевого фастфуда, маркетплейсов, магазины фирменной одежды трогать никто не будет.

Задумываться о регистрации знака уже после принятия поправок было поздновато: весь процесс довольно длительный, обычно занимает около года. Например, бренд Pro.Хинкали by Novikov до сих пор не зарегистрирован, хотя заявку в Роспатент подали ещё в 2024-м.

В регистрации могут отказать, например, из-за того, что запомнившееся челябинцем название уже «занято» на федеральном уровне. Некоторые предприниматели, оказавшись в такой ситуации, добросовестно сменили вывески и поменяли привычные названия, так поступил, например, «Гонг».

«Мы дважды пытались зарегистрировать товарный знак GONG, и дважды нам отказывали, — объяснила владелица ресторана Татьяна Старовойтова. — Поэтому пришлось пойти на ребрендинг».

Вложиться пришлось не только в изготовление и монтаж новой вывески: нужно было полностью сменить брендбук, и затраты оказались довольно чувствительными, добавила ресторатор.

Гастробар D.O.M и ресторан Cha Cha теперь — «ДОМ» и «Ча Ча».

«Ничего не поделаешь, закон есть закон, мы его уважаем и соблюдаем», — прокомментировал хозяин заведений Никита Шмаков.

Некоторые компании решили перестраховаться и заменили даже законные вывески: например, Burger King зарегистрировал целую пачку товарных знаков в разных вариациях, и на латинице, и на кириллице, но в Челябинске уже чаще встречается «Бургер Кинг».

Многие представители малого бизнеса, судя по всему, заняли выжидательную позицию: например, у Horse Head или The Pechka подкрепления в виде товарного знака нет, и комментировать свою дальнейшую стратегию владельцы заведений отказались.

А если ничего не менять и оставить старую вывеску? Конкретные санкции за использование иностранных названий без товарного знака или аналогичной записи в ЕГРЮЛ закон не оговаривает. В теории юрлица могут привлечь к административной ответственности за нарушение права потребителей на получение необходимой информации по части 1 ст. 14.8 КоАП РФ (штрафы для ИП — от 500 до 1000 рублей, для юрлиц — от 5 до 10 тысяч рублей) или за нарушение основных требований к рекламе (в федеральном законе «О рекламе» обозначено, что использование иностранных слов и выражений в рекламе не допускается, если они «могут привести к искажению смысла информации»). Тут штрафы уже гораздо серьезнее: от 2 до 20 тысяч рублей для физлиц, от 4 до 20 тысяч для ИП, от 100 до 500 тысяч для юридических лиц.

Проверять, как в Челябинске соблюдают новый закон, будут администрации районов, но как именно это будет происходить — пока не вполне ясно. Правоприменительной практики пока нет, и в мэрии пообещали 74.RU разъяснить схему работы с бизнесом чуть позже.

Кстати, ещё на стадии обсуждения поправок депутат Госдумы от Челябинской области Станислав Наумов предложил лишить поддержки бизнес с иностранными названиями, чтобы к 2030 году в стране не осталось вывесок с англицизмами и латиницей. Мы показали, как бы мог выглядеть такой ребрендинг в Челябинске.