«Это в белорусских рублях?»: в Челябинске открыли магазин с «ценами, как в 2000-х»

До Челябинска докатилась волна запуска магазинов одежды, обуви и товаров для дома, владельцы которых обещают «цены, как в 2000-х». В июне такой супермаркет заработал в Магнитогорске, а сейчас открылся в ТК «Башня». Магазин занял часть второго этажа, где год назад закрылся филиал екатеринбургской сети Profmax. Мы прошлись по торговому залу, поспрашивали покупателей об ожиданиях и реальности, а экспертов — о том, что стоит за низкой ценой.

Раскрутка нового магазина активно шла в запрещенной соцсети. Последние две недели местные блогерши одна за другой выкладывали посты, в которых гуляли по торговому залу и старательно удивлялись ценам. Акцент делали на дешевизне товаров по сравнению с маркетплейсами.

«50 рублей? Да, вы не ослышались. Здесь обувь, например, балетки — от 50 рублей, женские туфли — по 300, а мужские кроссовки (показывает обувь с лого New Balance, — Прим. ред.) — по 400 рублей. Челябинск, мы тоже дождались эти цены! Кожаные куртешки — по 600? Джинсы — по 1200? Цены — ну, просто шок»», — девушка закатывала глаза от изумления.

В комментариях под анонсами горожане задались вопросами по поводу реальности цен в новой торговой точке:

— Это в белорусских рублях? — переспросила одна из подписчиц.

— Цены низкие. А качество еще ниже? — засомневалась челябинка.

Правда, блогеры (или их заказчики) путались в датах открытия торговой точки — называли три разных числа. Поэтому в магазин мы отправились с некоторыми сомнениями. Но шарики в проходе и толпа на входе говорили сами за себя.

Шок мы действительно получили — от количества людей, выстроившихся в несколько очередей. Одни с охапкой вещей в руках или набитыми тележками стояли возле раздевалок, другие заняли все пространство около касс.

С трудом пробравшись внутрь, мы попытались рассмотреть, что тут продают.

В целом магазин похож на многочисленные «планеты», «галактики» и прочие точки, торгующие одеждой и обувью непонятного производства. Интерьер простой: длинные ряды с мужской и женской одеждой, полки с обувью, бельем и сумками.

Часть товаров ноунейм, на других гордо красуются логотипы мировых брендов.

Кстати, тех самых 50-рублевых балеток, о которых твердили юные блогеры, мы не нашли. Но в целом цены действительно невысокие: нижнее белье — 150 рублей, футболки — 300 рублей, босоножки и туфли — 300 рублей, летние штаны, шорты и юбки — 400 рублей, куртки — от 600 до 1500 рублей, сумки — от 600 рублей, джинсы — от 1200 до 1500 рублей.

Мы заехали в магазин спустя три часа после открытия. Обстановка была уже, мягко говоря, спартанской: на полу раскрытые коробки, то тут, то там валяется обувь, раздевалки все полные, в проходах протискиваешься с трудом.

Уже минут через 10 от духоты начала кружиться голова. Как люди умудряются что-то выбирать, примерять и самое главное — отстаивать очереди в кассу — для меня осталось загадкой.

Две женщины среднего возраста обсуждают, занять очередь или повыбирать еще что-нибудь. Интересуюсь, что они выбрали.

— Шлепки, футболки по 500 рублей. Качество нормальное. Но единственное — много народу и жарко. А так все устраивает, — улыбается покупательница.

Молодые девчонки сравнивают две пары джинсов и спорят, какие лучше — с очень широкими штанинами или поуже. Спрашиваю, что они думают о качестве выбранных обновок.

— Вроде норм. На маркетплейсах не хуже — не лучше, — пожимают они плечами.

— Качество такое же, как везде. Носить можно, — услышав наш разговор, вставляет свои «пять копеек» женщина с двумя пакетами вещей.

Впрочем, не у всех покупателей благодушное настроение.

— Тут всякие «Пумы», «Найки — неНайки» — не мой, короче, вкус, — по телефону делится впечатлениями парень, нашедший свободное местечко в дальнем углу зала. — Народу — вообще не протолкнуться. Ладно, сейчас попробую еще кроксы глянуть.

Девушка призналась, что пришла посмотреть обувь.

— Ботинки, туфли можно выбрать. Дешевле раза в три-четыре точно, чем обычно, — объяснила она.

Совсем другое мнение у мужчины, который смотрел штаны и спортивные костюмы:

— Джинсу еще можно взять, а обувь я бы не стал, — отметил покупатель.

Все товары в магазине продают только за наличный расчет. Поэтому многие покупатели, заняв очередь, бегут к банкоматам и снимают нужную сумму.

«Интернет еще не провели у нас, поэтому кассы не работают», — объяснила сотрудница.

Кто именно — какая компания или предприниматель — открыл магазин «Шок цена», покрыто мраком. Обычно такая информация размещается в открытом доступе — на стене магазина, в так называемом «Уголке потребителя». Но мы ее не нашли.

Решили посмотреть, что указано в чеке. Спросили нескольких покупателей, радостно покидающих магазин. Но выяснилось, что чеков им не дали.

«Да какие вам чеки по таким ценам?!» — отмахнулась женщина, держащая несколько набитых пакетов.

В отделе аренды ТК «Башня» отказались называть арендодателя по телефону, попросив прислать вопросы письменно. Мы отправили официальный запрос с просьбой уточнить, с кем заключен договор на аренду помещения и на какой срок, а также планируется ли размещать магазины «Шок цена» в других торговых комплексах. Ответ опубликуем, когда он поступит в редакцию.

Супермаркеты с дешевой одеждой и обувью давно застолбили место в торговых комплексах крупных городов. Они пришли на смену известным зарубежным и локальным отечественным брендам, ранее выступавшим в качестве якорных арендаторов. Мы спросили экспертов, станут ли они реальной альтернативой ушедшим ретейлерам.

«Интересно, где Роспотребнадзор и таможня, который к нам постоянно приходили с проверками? „Юничел“ закрылся, „Зенден“ закрылся, мелкие предприниматели закрываются. А здесь торгуют непонятно чем, — удивился владелец обувного магазина, пожелавший остаться неназванным. — Маркировки нет, значит, товар завезен нелегально, продается за наличный расчет. Соответственно, налоги не платятся, таможенные платежи не собираются».

В последние годы офлайн-магазины вчистую проигрывали онлайн-торговле и вынуждены были сокращать и закрывать бизнес, подтвердили эксперты. Но при текущих комиссиях маркетплейсов на одежду и обувь ситуация начинает разворачиваться в другую сторону.

«Продавец, работающий „в белую“, выходит в плюс только при кратном повышении цены: x8 от закупки — чтобы вообще не уйти в минус, x10 — чтобы заработать. На этом фоне собственная розница с низкой арендой и минимальной инфраструктурой становится выгоднее, чем торговля на маркетплейсе: нет комиссии, меньше требований к контенту и маркетингу, понятная маржа „здесь и сейчас, — объяснил основатель компании „ВсёИзКитая“, председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров Андрей Коган. — В условиях ослабления экономики аудитория готова „пойти за ценой“ — отказавшись и от „роскоши“ ТРЦ, и от удобства ПВЗ маркетплейсов ради витрин по 50 ₽».

Поэтому как потоковый формат дешевой одежды для массы покупателей такие магазины вполне могут стать альтернативой брендам, которые раньше были якорями в ТРЦ, считает эксперт.

«Не по имиджу, а по функционалу: „дешево закрыть базовую потребность в одежде“», — уточнил Андрей Коган.

В тоже время цены уровня 50 ₽ за балетки и 600 ₽ за «кожаную» куртку при легальном импорте, НДС 22%, таможенных платежах, логистике и аренде крайне маловероятны, поделился сомнениями представитель Ассоциации экспортеров и импортеров.

«Это косвенно указывает на то, что часть ассортимента может быть товаром китайского происхождения, попавшим в Россию по „серым“ схемам. Сейчас государство системно закручивает гайки. Поэтому ключевой риск для таких магазинов — не налоговая нагрузка, а интерес правоохранительных органов. При проверке цепочек поставки и реальной себестоимости товара формат, который держится исключительно на „серых“ товарах, может не дожить до того момента, когда налоги окончательно его придавят», — отметил Андрей Коган.

Магазин с экстремально низкими ценами не может долго работать как классический малый бизнес. Скорее всего, формат изначально строится как сеть с высоким оборотом и оптимизацией по всей цепочке, добавил эксперт.

«В реальности такие магазины смогут жить только в сетевом формате: с централизованными закупками, жестким контролем аренды и затрат, отлаженной логистикой и, скорее всего, собственными схемами завоза товаров из Китая. Это больше похоже на „дешевый дискаунтер с китайским корнем“, чем на классический ИП с одной точкой», — резюмировал основатель компании «ВсёИзКитая» Андрей Коган.

Прошлой весной из Челябинска ушла свердловская сеть магазинов одежды и обуви Profmax, один из магазинов размещался как раз на втором этаже ТК «Башня».

В июне мы писали, что в челябинском ТК «КС» планируют открыть китайский рынок «Гуанчжоу».