Все новости
Все новости

«IKEA на минималках». Изучаем открывшийся в Челябинске Hoff, где продают мебель и товары для дома

Похож ли на шведскую компанию ее русский аналог — в репортаже 74.RU

Сеть мебельных магазинов Hoff считают конкурентом шведской IKEA благодаря большому выбору мебели и товаров для дома, а также выгодным акциям

Поделиться

— Всё с китайского рынка, ничего приличного, еще и дорого так! — ругается женщина, покидая магазин на Труда, 181.

Гипермаркет Hoff, который называют российским конкурентом шведской IKEA, открылся в многострадальном конгресс-холле «Таганай». Комплекс в Челябинске должен был стать одной из площадок саммитов-2020, но из-за отмены международных мероприятий его переоборудовали под торгово-развлекательный центр. Пока здесь только два арендатора — «М.Видео» и сам Hoff.

Покупатели по большей части идут в магазин пока не за конкретными покупками, а просто прицениться и изучить ассортимент

Покупатели по большей части идут в магазин пока не за конкретными покупками, а просто прицениться и изучить ассортимент

Поделиться

Оформление Hoff чем-то напоминает «М.Видео». И это неудивительно — мебельный гипермаркет основали бывшие топ-менеджеры «М.Видео» Михаил Кучмент и Александр Зайонц

Оформление Hoff чем-то напоминает «М.Видео». И это неудивительно — мебельный гипермаркет основали бывшие топ-менеджеры «М.Видео» Михаил Кучмент и Александр Зайонц

Поделиться

Hoff — крупнейшая в России сеть гипермаркетов мебели и товаров для дома. Ее основали бывшие топ-менеджеры «М.Видео» Михаил Кучмент и Александр Зайонц. Сейчас действуют 50 магазинов, из них 37 гипермаркетов, остальные точки — меньшего формата: Mini, Home и Smart. Название Hoff расшифровывается как Home Of Furnishing, что в переводе означает «Дом для создания интерьера». Общая площадь магазинов сети — более 315 тысяч квадратных метров. В компании работают свыше 5200 сотрудников. В 2017 году сеть гипермаркетов Hoff впервые попала в рейтинг «500 крупнейших компаний России» по версии РБК. Выручка компании «Домашний Интерьер» (развивает сеть Hoff) в 2020-м составила 34,9 миллиарда, чистая прибыль — 1 миллиард рублей.

Парковка в ТРК «Таганай», где находится Hoff, пока полупустая, найти место — не проблема

Парковка в ТРК «Таганай», где находится Hoff, пока полупустая, найти место — не проблема

Поделиться

Чтобы подъехать сюда на машине, нужно свернуть с улицы Труда возле отеля Radisson. Дальше придется немного поломать голову: парковка расположена на первом этаже, но без указателей сразу непонятно, где именно находится въезд, так что придется покружить. Стоянка — полупустая и довольно просторная, найти место здесь — не проблема. А вот что может вызвать трудности, так это поиск машины по возвращении из магазина: столбы не помечены цветами или буквами для удобной навигации.

Внутри пустующие площади, затянутые тентами, безлюдный холл, разлетающееся от каждого звука эхо и экспозиция из двух кресел на пьедестале — пример интерьера из Hoff: покупателей завлекают изучить ассортимент магазина. Такие стенды любит делать и шведский собрат в своих комплексах «Мега», но там чаще всего большой поток людей и ловко интегрированная реклама смотрится куда уместнее, чем «пробник» Hoff в «Таганае»

Посетителей комплекса встречает экспозиция из двух кресел — пример интерьера от Hoff

Посетителей комплекса встречает экспозиция из двух кресел — пример интерьера от Hoff

Поделиться

Внутри гипермаркета покупателей встречает лабиринт небольших тематических отделов. Они не такие громадные, как в IKEA, да и последовательность другая: если в IKEA всё начинается с мягкой мебели, то в Hoff покупатель попадает сначала в раздел посуды, дальше следуют постельное белье и подушки, потом всё, что связано со светом и ванной. Мебельный отдел на втором этаже, туда ведет эскалатор, ближе к кассам — декор для дома. В целом концепция Hoff во многом схожа с IKEA: магазины рассчитаны на массового покупателя, здесь можно укомплектовать квартиру сверху донизу всем необходимым — от диванов до салфеток на обеденном столе. Но в отличие от IKEA полноразмерных планировок квартир в Hoff не встретишь, только куцые примеры моделирования и декора отдельных комнат — спальни, гостиные и кухни разбиты по секторам.

Первый отдел, в который попадает посетитель, — посуда. Здесь есть как простенькие недорогие кружки, так и столовые наборы от премиальных брендов

Первый отдел, в который попадает посетитель, — посуда. Здесь есть как простенькие недорогие кружки, так и столовые наборы от премиальных брендов

Поделиться

Посуда — один из самых обширных отделов внутри гипермаркета. Здесь продают как единичные экземпляры, так и большие наборы для полной сервировки на 4–6 персон. Встречаются товары а-ля «АлиЭкспресс», например, кружки с персонажами из «Звездных войн» за 199 рублей. Более взрослый и дорогой сегмент представлен европейскими брендами: французским Luminarc, британскими производителями Walmer и Wilmax, богемскими бокалами. Ценителей люкса ждет сервиз Versace. Цены на такие наборы от 1000 до 60 000 рублей, наборы бокалов — около 2000–2500 рублей.

Купил на работу — и не жалко

Купил на работу — и не жалко

Поделиться

Кофейная пара почти за 500 рублей — для ценителей тонкого фарфора

Кофейная пара почти за 500 рублей — для ценителей тонкого фарфора

Поделиться

Есть и столовые наборы «от Versace»

Есть и столовые наборы «от Versace»

Поделиться

На бокалы сейчас много акций: 6 штук стоят по 2000–2500 рублей

На бокалы сейчас много акций: 6 штук стоят по 2000–2500 рублей

Поделиться

Для удобства покупателей сделаны стрелки на полу, но заблудиться внутри нереально — масштабы явно не те, что в IKEA

Для удобства покупателей сделаны стрелки на полу, но заблудиться внутри нереально — масштабы явно не те, что в IKEA

Поделиться

Тематические отделы гораздо меньше, чем в шведском магазине

Тематические отделы гораздо меньше, чем в шведском магазине

Поделиться

Еще одна калька с IKEA — большие желтые баннеры со скидками, такие висят в каждом отделе. Например, 899 рублей за набор постельного белья, или 79 рублей за наволочку. Судя по этикеткам, большая часть текстиля здесь из Иваново, вероятно, российский Hoff активно поддерживает отечественных производителей. Чтобы в погоне за дешевизной не нарваться на недолговечную синтетику, выбирать нужно внимательно: есть чистый хлопок, есть стопроцентный полиэстер. То же касается штор и полотенец. Нередко встречается Китай: на этикетках указаны города-производители — Хучжоу, Фуцзянь.

Сразу за посудой — постельное белье и все для спальни: подушки, одеяла, пледы

Сразу за посудой — постельное белье и все для спальни: подушки, одеяла, пледы

Поделиться

Простыни в Hoff практически все из Иваново, российский гипермаркет поддерживает отечественных производителей

Простыни в Hoff практически все из Иваново, российский гипермаркет поддерживает отечественных производителей

Поделиться

Выкладка товара в залах напоминает картину в обычных хозяйственных отделах, а не IKEA

Выкладка товара в залах напоминает картину в обычных хозяйственных отделах, а не IKEA

Поделиться

Чтобы покупатели могли оценить товары на ощупь и испытать их в действии, в залах Hoff развешаны, разложены и расставлены образцы по подобию шведского мебельного магазина. Вообще, в IKEA это часть философии: лежать-сидеть не то, что можно, а даже нужно. Как иначе выбрать удобный диван или подушку? В Hoff — немного по-другому: трогать выставочные товары вроде как не возбраняется, но, например, прилечь на кровати как-то не приходит в голову. Рискнуть на это здесь никто не отваживается: то ли обстановка вокруг какая-то не располагающая, то ли строгие взгляды консультантов сдерживают.

Вместо культовой акулы Блохэй в Hoff можно взять кита — тоже своего рода импортозамещение

Вместо культовой акулы Блохэй в Hoff можно взять кита — тоже своего рода импортозамещение

Поделиться

В отличие от IKEA полноразмерных планировок квартир в Hoff не встретишь, здесь только компоновка отдельных комнат

В отличие от IKEA полноразмерных планировок квартир в Hoff не встретишь, здесь только компоновка отдельных комнат

Поделиться

Погрузить самостоятельно коробки со склада, как в IKEA, нельзя. Все крупногабаритные товары нужно заказывать через консультантов

Погрузить самостоятельно коробки со склада, как в IKEA, нельзя. Все крупногабаритные товары нужно заказывать через консультантов

Поделиться

Мебельный этаж гипермаркета Hoff, признаться, не сильно отличается от подобных челябинских отделов в «Калибре» или «Кольце»: большая площадь заставлена диванами, шкафами и кроватями сплошняком. Если у шведов предусмотрительно развешаны одноразовые рулетки, карандаши и листы для заметок, то здесь всего этого нет, придется пользоваться по старинке глазомером. В целом, выставка довольна однообразна и старомодна. Если дизайн каждого предмета в IKEA разработан профессионалами и зачастую довольно именитыми, то в российской сети предлагаются типовые решения мебельных фабрик. Впрочем, цены не заоблачные: диваны — от 10 000 рублей, шкафы — от 18 000, кровати — от 4000. Кухни «под ключ» начинаются от 36 999 и заканчиваются 459 000 рублями.

Мебель находится на отдельном этаже, туда ведет эскалатор

Мебель находится на отдельном этаже, туда ведет эскалатор

Поделиться

Посидеть на креслах-мешках не получится: одни подвешены, другие запакованы

Посидеть на креслах-мешках не получится: одни подвешены, другие запакованы

Поделиться

Покупателей в залах немного, хотя Hoff работает в Челябинске уже месяц

Покупателей в залах немного, хотя Hoff работает в Челябинске уже месяц

Поделиться

Поваляться на выставочных кроватях никто не отваживается: вдруг запрещено

Поваляться на выставочных кроватях никто не отваживается: вдруг запрещено

Поделиться

Этот шкаф похож на те, что продают в IKEA

Этот шкаф похож на те, что продают в IKEA

Поделиться

Основные производители товаров — Россия и Китай

Основные производители товаров — Россия и Китай

Поделиться

В тумбе с видами Амстердама легко помещаются десятки пар обуви

В тумбе с видами Амстердама легко помещаются десятки пар обуви

Поделиться

Покупки здесь оформляются у сотрудника магазина, после чего их можно забрать внизу или заказать доставку домой. Это ключевое отличие от IKEA, где практически всё можно было самостоятельно погрузить на складе на телегу и довезти до автомобиля.

Бытовая техника и сантехника здесь тоже есть, правда малоизвестных брендов — Teka и Lex. Первый — немецкий, занимается оборудованием для кухонь и ванных комнат, второй — итальянский, специализируется исключительно на вытяжках, духовых шкафах, посудомойках и варочных поверхностях. Думается, что перед тем как покупать такую «встройку», лучше изучить отзывы пользователей.

Бытовая техника и сантехника здесь тоже продается, но от малоизвестных брендов — Teka и Lex

Бытовая техника и сантехника здесь тоже продается, но от малоизвестных брендов — Teka и Lex

Поделиться

Кухни в Hoff доходят до 459 999 рублей. Купили бы такую?

Кухни в Hoff доходят до 459 999 рублей. Купили бы такую?

Поделиться

новость из сюжета

Подпишитесь на важные новости о спецоперации на Украине

Ближе к кассам, как и полагается, мелочи для декора — вазы, картины, настенные часы, всевозможные корзины для хранения. Здесь продают странные полотна с огромными котами или красочными разводами, фигуры сусликов и зайцев (видимо, для сада), искусственные растения, тапки, «золоченные» фоторамки. Правда, если уйти из IKEA с пустыми руками едва получится, какую-нибудь безделушку не удержишься да прихватишь, то Hoff покидаешь в растерянности: вроде все есть, но эмоциональных покупок он явно не сулит. Если идти туда, то скорее с четкой целью, не иначе.

Отдел с домашним декором разместили ближе к выходу

Отдел с домашним декором разместили ближе к выходу

Поделиться

Там продаются статуэтка, картины, вазы, свечи, фоторамки

Там продаются статуэтка, картины, вазы, свечи, фоторамки

Поделиться

Можно присмотреть тапки для дома

Можно присмотреть тапки для дома

Поделиться

Системы для хранения представлены ящиками и корзинами

Системы для хранения представлены ящиками и корзинами

Поделиться

На полках много безделушек для дома, но желания купить все и сразу, как в IKEA, не возникает

На полках много безделушек для дома, но желания купить все и сразу, как в IKEA, не возникает

Поделиться

Акцент в Hoff сделан на быструю доставку: покупателю могут привезти мебель в течение нескольких дней

Акцент в Hoff сделан на быструю доставку: покупателю могут привезти мебель в течение нескольких дней

Поделиться

— В IKEA больше продукции, чем здесь, там выбор гораздо больше, — резюмирует молодая пара Константин и Олеся. — Ну и там мы точно знаем про качество, а здесь ничего не знаем. Наверное, для Челябинска это неплохо, но не топ. По сути, это универсальный магазин: есть и мебель, и товары для дома. Нам, например, понравилась обувница: внешне выглядит как зеркало, а поворачиваешь, и там очень много обуви можно хранить. Но цены здесь не самые низкие, с доступностью здесь так себе. Словом, IKEA на минималках.

Константин и Олеся считают, что Hoff не дотягивает до шведского гипермаркета

Константин и Олеся считают, что Hoff не дотягивает до шведского гипермаркета

Поделиться

— Нет, это не замена IKEA, но где-то рядом, — оценивающе говорит еще одна покупательница.

— Мне нравится: цены — демократичные, — признается Людмила. — Заказала себе гостиную, у меня получилось 45 тысяч рублей. Считаю, что это нормально.

Покупки можно оплатить как на обычной кассе, так и самостоятельно у автоматов

Покупки можно оплатить как на обычной кассе, так и самостоятельно у автоматов

Поделиться

О том, что в Челябинск заходит федеральная российская сеть Hoff, мы писали в ноябре прошлого года.

Ну и посмотрите, как в Екатеринбурге прошел последний день работы IKEA.

    Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter