«Металлурги зажигают»: ММК представил видеоролики о компании на премию Digital Communications Awards

Проект ММК «Металлурги зажигают» принял участие в презентации работ федеральной премии Digital Communications Awards, в номинации «Digital-проект и стратегии. Работодатель и бренд». В состав экспертного совета премии вошли семьдесят человек — руководители производств, направлений мультимедийных проектов, директоров по стратегии, специалисты по маркетингу, связям с общественностью.

В юбилейный для ММК 2022 год PR-команда комбината предложила всем желающим снять, смонтировать и выложить в корпоративные социальные сети короткий видеоролик с поздравлением. В конкурсе могли принять участие работники всех организаций Группы ПАО «ММК», каждое подразделение могло представить на конкурс один видеоролик в музыкальном, поэтическом, танцевальном, песенном, художественном, графическом или другом формате.

Творческий конкурс был задуман как проект, который представит бренд и работодателя в новом ракурсе — от лица рядовых работников в «любительском» формате и без «цензуры», а не в формате официальных коммуникаций. Для внешней аудитории ролики рассказывают о людях, которые работают на ММК, и о компании в целом, в том числе помогают лучше узнать об истории комбината и его структуре, людях и достижениях, отдельных цехах.

С точки зрения внутренних коммуникаций, конкурс был направлен на повышение лояльности сотрудников к компании, а также знакомство сотрудников различных подразделений друг с другом. Победителей определяли зрители большинством голосов, и изначально планировалось выделить шесть лучших. Однако в процессе проведения конкурса и с учётом высокого уровня многих участников было принято решение добавить ещё и призёров по номинациям. В итоге призы получили десять команд.

Всего в конкурсе приняли участие 42 команды — это сделало его самым представительным коммуникационным проектом компании по числу участников. Ролики были опубликованы в официальном аккаунте ММК во «ВКонтакте» (18+) и собрали более 566 000 просмотров за первый месяц с момента публикации.

Конкурс стал одним из самых ярких и эмоционально заряженных проектов с участием сотрудников компании, которые разными способами показывали, что любят комбинат, свою работу и не случайно оказались на своём месте. Конкурс объединил креативных людей, которые ярко продемонстрировали, что ММК — это не только производственные цеха и инженерные подразделения, а настоящая большая дружная семья.

Организаторы конкурса получили «пользовательский» контент с позитивным описанием ММК, который полностью соответствует ожиданиям бренда. Комбинат предстал в роликах как сильный и динамично развивающийся работодатель, компанией, главной ценностью для которой являются люди.

_{ПАО «ММК»
mmk.ru/ru}