Аналоговое ТВ проживет долго

Будущее за цифровым телевидением, а настоящее пока принадлежит телевидению аналоговому – так оценивают эксперты ситуацию на рынке платного ТВ в нашем городе. Только 7-8 челябинцев из 100, подключающихся к кабельному телевидению, выбирают цифровое вещание. Несмотря на результаты исседований федеральных маркетинговых компаний, отмечающих, что доля абонентов «цифры» в общем количестве пользователей платного телевидения превысила третью часть, участники местного рынка говорят, что Челябинску до этих показателей пока далеко.

«Челябинские абоненты кабельного ТВ просто пока не готовы к цифровому телевидению, – комментирует ситуацию руководитель отдела маркетинга «ЭР-Телеком» (кабельная сеть «Диван ТВ») Станислав Замятин. – Аналоговое телевидение в настоящий момент пользуется гораздо большей популярностью, чем цифровое. Причин этому несколько. Во-первых, количество каналов в аналоговом пакете кабельного оператора больше, чем в цифровом. Во-вторых, аналоговое телевидение гораздо более доступно для пользователя в финансовом плане. В-третьих, для приема картинки цифрового качества абонент должен обладать телеприемником должного уровня, который стоит значительную, по меркам среднего уровня заработной платы, сумму денег».

Соглашается с этим и начальник отдела развития «Уралуником» (кабельная сеть «Ваше ТВ») Дмитрий Борчанинов: «Если говорить о кабельных сетях, то аналоговое вещание, безусловно, доминирует, – считает он. – И оно долго не сдаст свои позиции. Переход к «цифре» происходит постепенно».

В целом по России складывается несколько иная ситуация. По данным аналитиков J'son&Partners, в нашей стране в 2009 г. количество абонентов аналогового платного телевидения сократилось на 6% и составило 64%. При этом, несмотря на кризисный период, в денежном выражении российский рынок платного ТВ показал положительную динамику.

Эксперты отмечают, что отказ от «аналога» произошел вовсе не потому, что платное ТВ стало менее популярным, а в пользу цифрового вещания. Доля абонентов цифрового платного телевидения увеличилась до 36%, против 30% в 2008 году.

В Челябинске сегодня работает ряд сетей кабельного телевидения, среди которых «Ваше ТВ», «Диван ТВ», «Интерсвязь-ТВ», «Мультинекс», «Народное ТВ». Из них на сегодняшний день цифровое вещание своим абонентам не предоставляет только «Диван ТВ», однако, по словам представителя компании, переход от аналога к цифре «планируется совсем скоро».

В списке каналов «Интерсвязь-ТВ» аналоговых подавляющее количество: 70 из 95. Однако в скором времени часть из них будет переводиться в «цифру». «Кроме того, помимо базового цифрового пакета мы в ближайшее время планируем запустить и коммерческие пакеты, в том числе со «взрослым» контентом», – рассказывает заместитель технического директора компании «Интерсвязь» Антон Воронин.

Две челябинские компании – «Интерсвязь ТВ» и «Ваше ТВ» предоставляют своим абонентам возможность подключить до восьми каналов высокого качества (HDTV); операторы отмечают, что популярность этой услуги понемногу растет.

«За последний год мы наблюдаем значительный прирост абонентов HD-пакета в нашей сети. Это связано напрямую со снижением стоимости HD-телевизоров и, соответственно, повышением их доступности, а также с переходом в HD-вещание многих рейтинговых каналов», – рассказывает 2074.ru Дмитрий Борчанинов. Хотя сейчас провайдеры только присматриваются к формату HD и транслируют его в тестовом режиме.

Тем не менее основным форматом передачи телесигнала остается «аналог», и участники рынка платного ТВ считают, что он никуда не денется даже после того, как Россия полностью перейдет на цифровое эфирное телевещание. «В кабельных сетях аналоговая технология, вероятно, будет жить дольше, так как кабельные операторы больше заинтересованы в поддержке абонентов, не имеющих цифровых телевизоров и приемников», – рассказывает Антон Воронин.

«С переходом на цифровое вещание люди купят или возьмут в аренду цифровые приемники, – считает Дмитрий Борчанинов. – Переход на «цифру» в эфире также подтолкнет многих к необходимости пользоваться платным телевидением. В эфире останется несколько бесплатных каналов, остальные будут платными», – делится своим прогнозом Дмитрий Борчанинов.