Кому придется несладко? Как подорожает газировка с введением акциза на напитки, содержащие сахар

Лимонад, газировка и другие сахаросодержащие напитки стали подакцизными товарами. С 1 июля изготовители обязаны отчислять в бюджет 7 рублей с каждого литра. Мы поговорили с производителями и экспертами о том, кому придется несладко, как нововведение отразится на работе компаний и отрасли в целом, насколько вырастут цены на продукцию, и повлияет ли вся эта ситуация на потребительский спрос.

В России с 1 июля сахаросодержащие напитки начали облагать акцизом — 7 рублей с литра. Дополнительный налог заплатят производители напитков, сделанные с добавлением сахара или подслащивающих веществ — глюкозы, фруктозы, сахарозы, декстрозы, мальтозы, лактозы, сахарного сиропа и меда. Установлены критерии, по которым напитки попадают под дополнительное налогообложение: не менее 5 граммов углеводов на 100 миллилитров, объемная доля этилового спирта — не более 1,2 %.

Итак, акциз теперь взимается с лимонада, газировки, холодного чая и других безалкогольных напитков. Ограничения не затронут соки, морсы и кисели на растительной основе, за исключением тонизирующих напитков, алкоголь крепостью более 0,5 %, виноградное, плодовое, медовое, пивное и другие сусла, плодовые сброженные материалы и квас с содержанием этилового спирта менее 1,2 %.

Соответствующие поправки в Налоговый кодекс приняли в ноябре прошлого года.

Производители сладких напитков восприняли нововведение как неизбежное.

— У нас нет выбора, нас поставили перед фактом, и мы в любом случае будем соблюдать законы и работать в новых реалиях, — сообщила бренд-менеджер компании «Ниагара» Ирина Пищикова. — Каких-то проблем при подготовке к работе с подакцизными товарами не возникло. Опыт у нас есть, мы же маркируем питьевую воду. Поэтому спокойно справились с новой нагрузкой и вошли в рабочий ритм.

На Южном Урале лишь 9 предприятий производят сахаросодержащие напитки, попадающие в перечень подакцизной продукции, сообщили в региональном Минсельхозе. Среди них «ЦПИ- Ариант», «НВК Ниагара», «Магнитогорский завод пиво-безалкогольных напитков», «Златовар», ПК «Виноград», «Родники Урала», «Пивоварня Уральский богатырь», «Йист Айлэнд» и «Вирфактори».

Мы обзвонили всех местных представителей напитков, которым грозит акциз. Но с комментариями они не спешили.

— Все предприятия, кроме «ЦПИ-Ариант», входят в Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства. Для них законодательством предоставлена льгота — акциз они будут платить не с 1 июля, а с 1 октября этого года, — сообщили 74.RU в пресс-службе Минсельхоза Челябинской области. — Что касается «Арианта», компания уже выработала позицию, позволяющую минимизировать возможные негативные последствия от увеличения налогового бремени.

По данным 74.RU, на «ЦПИ-Ариант» задумались над корректировкой рецептуры напитков, чтобы вывести их из-под нового налога.

Влияние акциза на производителей сладких безалкогольных напитков неоднозначно, указали игроки рынка.

— Конечно, можно сказать, что напитки не являются категорией первой необходимости, категорией социально значимой и так далее. Но в условиях падающих доходов населения появление дополнительной налоговой нагрузки негативно отразится как на производителях, так и на потребителях, — заявил зампредседателя правления ассоциации «Руспродсоюз» (объединяет производителей и поставщиков продуктов питания) Дмитрий Леонов. — Это также может привести к снижению «белого» производства и формированию нелегального рынка. В этом случае эффект от поступления акцизных сборов может быть нивелирован сокращением налоговых отчислений.

Скорее такую меру можно назвать ограничивающей потребление продукта, подчеркнул представитель Руспродсоюза.

Акциз на сахаросодержащие напитки влечет за собой рост издержек и, как следствие, увеличение цен для потребителей, добавили участники рынка.

— Во-первых, сами акцизы, во-вторых, дополнительные расходы, связанные с учетом этих акцизных марок, их выпуском, всей системой их использования и так далее — все это дополнительные расходы для бизнеса, — перечислил зампредседателя правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов. — Насколько именно цены могут вырасти — сказать трудно. Ведь у разных напитков разные объёмы, ёмкости. Но логично предположить, что уплата акциза в 7 рублей войдет в отпускную цену предприятия и выльется в 14 рублей, а то и более на литр для потребителя — с учетом торговой наценки в категории «Газированные напитки».

Представитель крупнейшего производителя безалкогольных напитков в Челябинской области также не исключила грядущего подорожания выпускаемой продукции.

— Придется повышать цены, чтобы сохранить качество, — сказала Ирина Пищикова.

Как акцизная наценка в итоге повлияет на потребительский спрос, участники рынка оценивали с осторожностью.

В ассортименте «Ниагары» — 12 брендов, в том числе газировки, морс, квас, энергетики. Газированная продукция составляет 80 % от общего объема продаж компании. Неслучайно здесь надеются на оптимистичный прогноз.

— Скорее всего, спрос не уменьшится. В любом случае цены на напитки давно растут, но покупать меньше не стали. Газировку пили и будут пить! — отметила бренд-менеджер Ирина Пищикова. — С конца апреля и до августа фиксируется пик продаж безалкогольных напитков. Эта сезонность характерна и для нынешнего года. В летние месяцы всегда повышается спрос на эту продукцию. И с каждым годом объемы продаж у нас растут.

Дополнительный сбор повлияет на увеличение себестоимости сахаросодержащих напитков, подтвердили эксперты.

— Введение акциза может транслироваться в более высокие цены для потребителей, если производители решат перенести стоимость сбора на покупателей, или в сокращение рентабельности производства, если производители примут стоимость акциза на себя, — объяснила аналитик ФГ «Финам» Анна Буйлакова. — Далее в зависимости от чувствительности потребителей к стоимости напитков из-за повышения цен может снизиться потребление сладких напитков, попадающих под акциз. То есть производителям придется найти золотую середину между снижением влияния на рентабельность и сокращением продаж.

Между тем некоторые страны, которые несколько лет назад вводили подобное регулирование с целью оздоровления рациона либо пополнения бюджета, впоследствии признавали его малоэффективным и отказывались от акциза, добавил Дмитрий Леонов.

Сама идея обложить акцизом сахаросодержащие напитки родилась лет 10 назад. В 2016 году Минфин РФ планировал ввести такой акциз в размере 5 рублей с каждого литра. Тему муссировали целый год, потом законопроект отложили в долгий ящик. Зимой 2021 года вернуться к теме «сладких» акцизов предложили депутаты Госдумы.

В первом полугодии 2022-го, после ухода иностранных производителей, рынок упал на 5,2 %. Но вскоре нишу заняли отечественные предприятия, и по итогам года производство сладкой газировки выросло на 15 %.

Еще на стадии обсуждения законопроекта производители газировки подписали Кодекс добровольных обязательств по снижению сахара в продукции. В нем говорится, что к 2024 году содержание сахара в напитках, выпускаемых в России, будет снижено на 10 %. Но это не помогло — доходы от будущего акциза уже записали в федеральный бюджет.

Поступления в федеральный бюджет от «сладкого» акциза оценивали в 35 миллиардов рублей в год. Власти сообщали о том, что доходы направят на борьбу с сахарным диабетом. Но в бюджете на 2023–2025 годы на эти цели выделено лишь по 10 миллиардов ежегодно.

В марте в России стартовал новый этап внедрения цифровой маркировки «Честный знак». Все предприятия, торгующие минеральной и питьевой водой, должны сканировать нанесенные на нее коды маркировки при продаже.

С 1 декабря начнется маркировка напитков в ПЭТ и стекле, за исключением соков, нектаров, морсов и напитков на растительном сырье. С 1 марта 2024 года такая маркировка распространится на все виды банок, а с 1 июня — на напитки в кегах и прочих видах упаковки.