Бренды на вечеринке

26 февраля в Челябинске состоялась церемония «Бренд Челябинска–2007». Мероприятие прошло в русле концепции «Гламур и Антигламур. В поисках истинных ценностей». Организаторы решили сравнить таким образом существование торговых марок в родном городе. С одной стороны, здесь есть дорогие, наполненные ярким блеском марки, которые не говорят горожанам абсолютно ни о чем. С другой, действуют настоящие бренды, которые знакомы каждому и давно заслужили доверие в своей сфере деятельности.

Как определить последних – такова была задача театрализованного представления, которое развернулось на «Бренде Челябинска». Перед гостями предстали две крайности: Верка Сердючка и ее помощница Галя, имеющие весьма отдаленное представление о светской жизни и этикете, и команда антиглобалистов, постоянно вмешивающихся в течение церемонии и призывающих к уничтожению общества потребления и вместе с ним брендов как таковых. Вывод, к которому в итоге пришли присутствующие – истина находится где-то посередине.

Гости, прибывшие на церемонию, участвовали в разного рода перфомансах: создавали картину прекрасной жизни, оставляли в истории конкурса автографы в виде брендов, на майках с надписью «Напиши на мне свой бренд», заявляли о своей антигламурной позиции на кресле «Людей Индиго».

Начало официальной части проекта положили ее организаторы: заместитель министра экономического развития Челябинской области Игорь Лашманов, директор сайта 74.ru Юлия Шевченко и директор агентства «Маркетинг Индустрия» Данила Усачев. В роли соведущих выступили известные семьи города, фамилии представителей которых у всех на слуху: Мительман, Слиньков, Видгоф, Тиббелиус, а также основатели сайта 74.ru. Церемония вскрытия конвертов в этом году была обыграна с помощью показа нескольких коллекций модной одежды от арт-ателье «Модные ткани»: «Блистательные», «Гламур в розницу», «Сладкая жизнь», «Даешь народу креатив!».

Антураж церемонии, несомненно, стал ее отличительной чертой, но главным, как и прежде, было награждение победителей конкурса. Двадцать компаний получили награду «Бренд Челябинска–2007» и три стали «Брендом десятилетия»: «Тойота Центр Челябинск», «Молния» и «Классика». После окончания официальной части гости мероприятия перешли к общению и обсуждению совместных планов на текущий год.