Крупнейшая сеть магазинов низких цен добралась до главной площади Челябинска

Крупный федеральный дискаунтер Fix Price станет новым якорным арендатором подземного ТК «Никитинский» в Челябинске. Информацию об этом 74.RU подтвердил руководитель торгового комплекса. Рассказываем, как известный ритейлер объяснил выбор локации, почему магазины низких цен сейчас на подъеме и чего ждать в будущем.

Кто на новенького?

В продуктовых рядах «Никитинского» начались передвижения. Часть арендаторов переехала на новые места, освободив пространство площадью 150–200 квадратных метров. Пока эта территория огорожена и затянута пленкой. Так делают, когда готовят место для захода нового арендатора. По словам продавцов из соседних отделов, скоро здесь начнется ремонт. Мнения о том, кто именно займет новую площадку, разошлись.

— В нашем комплексе будет работать федеральная торговая сеть Fix Price. Договор уже подписан, площадка готова, — уточнила 74.RU управляющая ТК «Никитинский» Марина Рутковская. — Арендатор заходит, делает ремонт по своим стандартам и открывается.

Сроки запуска нового магазина в торговом комплексе не назвали. Всё будет зависеть от самого арендатора и его графика ремонтных работ, добавила управляющая ТК «Никитинский».

— Мы открываем магазины ежедневно в разных регионах страны. Место выбирается исходя из проходимости локации, наличия спроса и удобства расположения точки для покупателя. Торговая площадь обычно составляет примерно 210 квадратных метров, — рассказали 74.RU в пресс-службе компании Fix Price. — Все наши магазины обладают стандартизированным уникальным ассортиментом. Это продукты питания, бытовая химия, средства по уходу за собой и большой спектр непродовольственных товаров, доступных по самым привлекательным ценам.

За прошлый год сеть Fix Price открыла 737 новых точек, в этом году планирует вырасти еще на 750 магазинов в России и за рубежом, добавили представители компании. По данным агентства «INFOLine-Аналитика», Fix Price входит в топ-10 торговых сетей России.

Цена — двигатель торговли

Федеральные торговые сети продолжают активную экспансию в Челябинск. Причем крупные игроки занимают самые проходимые места в центре города. Весной 2017 года в здании с видом на площадь Революции заработал магазин сети «Монетка», который относится к дискаунтерам. Через два года, в 2019-м, в ТК «Никитинский» впервые зашел федеральный продуктовый оператор — компания X5 открыла «Пятерочку».

По мнению экспертов, формат магазина низких цен пользуется успехом. Неслучайно продажи в сети Fix Price с 2017 года росли двузначными темпами, а рентабельность компании по итогам 2020 года составила феноменальные 9%. Популярность подобных торговых точек можно наблюдать и в Челябинске. Из цокольных помещений и первых этажей дискаунтеры всё чаще перемещаются в современные торговые центры и занимают там весьма прочные позиции.

— В России такой формат обречен на успех. Дело в том, что у нас большая доля семей с доходами ниже среднего. В ближайшие годы не приходится ждать резкого роста реальных доходов, их сдерживают инфляция и большая закредитованность населения, — объяснил руководитель департамента инвестиционного анализа и обучения ИК «УНИВЕР Капитал» Андрей Верников. — А приходя в магазины, покупатели первым делом смотрят на цену.

Если в первые годы в сети Fix Price все товары продавались по одной фиксированной цене, то в последнее время разработана целая линейка ценников — 50, 55, 77, 99, 149, 199 рублей. Самые дорогие позиции — 249 и 299 рублей — ввели прошлой весной. А с ноября прошлого года ценники 50 и 77 рублей изменили на 59 и 79 рублей. Среди причин подорожания назывались общая инфляция и рост отпускных цен у поставщиков. Казалось бы, стоимость товаров изменилась всего на несколько рублей, но челябинские покупатели сразу же высказали свое недовольство и возмущение в соцсетях.

Формат магазинов фиксированных цен популярен во всём мире. Всё началось с так называемых «долларовых магазинов» в США. Там продавались товары повседневного спроса не дороже доллара, например Dollar General и Dollar Tree. В России такие магазины тоже появились несколько лет назад, ярким примером стал Fix Price. Кстати, в конце 2021 года из-за инфляции сеть Dollar Tree повысила цены на свои товары до 1,25 и 1,50 доллара.

— На Западе легче поддерживать цену в один доллар, потому что у них не такая высокая инфляция, как у нас. В России даже сетям фиксированных цен приходится периодически переписывать прайсы. Например, с прошлой весны подорожало всё: сначала металл, потом стройматериалы, перевозки. Всё это по цепочке докатилось до цен на потребительские товары, — отметил предприниматель Николай Малетин, который несколько лет назад развивал магазины Fix Price в Челябинске по франшизе (потом компания их выкупила и теперь открывает лишь собственные филиалы. — Прим. ред.).

По данным Росстата, инфляция в России в целом за 2021 год составила 8,39%. При этом продовольственные товары подорожали за год на 10,62%. Это в 1,6 раза больше, чем в 2020-м. А в четвертом квартале прошлого года темп прироста цен был максимальным с начала 2015 года, отметили в Банке России.

Но говорить о том, что инфляция подстегивает развитие магазинов фиксированных цен, тоже нельзя.

— Да, выручка выросла, но это не значит, что настолько же увеличилась прибыльность магазинов. Наценку даже приходится снижать — к примеру, не 40, а 32%, чтобы хоть как-то выровнять цены. А потребитель не испугался и не убежал. Для любого предпринимателя, бизнеса важно работать в условиях определенной стабильности. А инфляция меняет эти условия, — заключил Николай Малетин.

В Челябинске и области началось массовое закрытие магазинов сети «Дикси». А в первой половине года в город зайдет федеральная сеть «ВкусВилл».