(Не)дешево и сердито. Почему в Челябинске повысили стоимость товаров в магазинах фиксированных цен

В ноябре сразу два крупных дискаунтера — Fix Price и «Одна цена» — увеличили стоимость товаров, продаваемых в своих сетях. Разбираемся с игроками рынка и экспертами, насколько болезненным для покупателей будет изменение стоимости товаров, как это повлияет на продажи и дальнейшее развитие магазинов фиксированных цен в регионах и, в частности, в Челябинске.

«Другого выхода нет»

С 1 ноября сеть Fix Price начала заменять привычные многим ценники 51 и 77 рублей на 59 и 79 рублей. С 15 ноября примеру последовала сеть «Одна цена» — здесь подняли стоимость товаров с 39 до 49 рублей. Покупатели магазинов экономсегмента недовольство происходящим выразили в соцсетях, письмах и звонках в редакцию.

— Сколько можно повышать цены?! Со сторублевкой уже в магазин не зайти, — возмутился челябинец Александр Красков.

— Ну вот, докатились — в самых дешевых магазинах переписали цены. Еще бы пенсия такими темпами росла, — пожаловалась Анна Петровна.

По словам представителей торговых сетей, основные причины подорожания — общая инфляция и повышение отпускных цен у поставщиков.

— В Челябинске этот ценник — всё по 39 рублей — продержался шесть лет. Но в последнее время у нас снизился ассортимент из-за того, что мы уже не могли закупать товары в прежних объемах. Мы вынуждены поднять фиксированную цену с 39 до 49 рублей, чтобы сохранить ассортимент, — объяснила управляющая сетью магазинов «Одна цена» в Челябинской области Анна Топчий. — Покупатели тоже понимают, что другого выхода нет. Настроения у них пока на спаде, как и при любом повышении цен. Думаю, что это продлится до первых чисел декабря. А потом новогоднее настроение всё стабилизирует.

В сети Fix Price давно действует не одна цена на все товары, а целая линейка ценников — 50, 55, 77, 99, 149, 199 рублей. Весной этого года введены самые дорогие позиции — 249 и 299 рублей. А с ноября ценники 50 и 77 рублей начали менять на 59 и 79 рублей.

— Ожидается, что это приведет к постепенному вытеснению из ассортимента товаров по цене 50 и 77 рублей с целью дальнейшей поддержки увеличения валовой рентабельности и роста продаж, — объяснил гендиректор Fix Price Дмитрий Кирсанов в официальной отчетности за 9 месяцев этого года. — Это даст нам еще больше возможностей в части управления товарной матрицей и маржой.

«Формат обречен на успех»

Повышение цен — неприятная, но необходимая практика в условиях значительно растущей инфляции, единодушны эксперты.

— Важно понимать, что цены повышают не только магазины фиксированных цен, но и все ритейлеры. Поэтому сокращения продаж ожидать не стоит, — отметил аналитик финансовой группы «ФИНАМ» Сергей Кауфман. — Более того, тот же Fix Price успешно позиционирует себя в качестве магазина с одними из самых низких цен, что может привлечь дополнительный трафик в условиях тяжелой для населения макроэкономической обстановки. Пока что формат является крайне успешным: продажи компании растут двузначными темпами с 2017 года. Исключение — последний квартал, рост в котором был небольшим из-за высокой базы прошлого года.

Эксперты не видят угрозы для крупных ритейлеров и не прогнозируют падения продаж в экономсегменте.

— Рентабельность компании Fix Price по итогам 2020 года составила феноменальные 9%, и бизнес таких дискаунтеров очень устойчивый. Потенциал органического роста есть на ближайшие два года точно. Подобный формат давно прижился на Западе, а у нас он обречен на успех. Дело в том, что в России велика доля домохозяйств с доходами ниже среднего. И серьезный рост реальных доходов в ближайшие годы маловероятен, — отметил руководитель департамента инвестиционного анализа и обучения ИК «УНИВЕР Капитал» Андрей Верников. — Для того чтобы доходы выросли, нужна экономика с высокой добавленной стоимостью. Нужно создавать бренды производителей, известные в мире, за которые мировой потребитель готов платить большие деньги. Ничего этого нет. А по факту есть лишь сырьевая экономика.

Кому на руку инфляция

По словам экспертов, ускорение инфляции — негативный фактор для магазинов фиксированных цен. Особенно если это уже стало мировой тенденцией, что мы наблюдаем сейчас.

— Причина в том, что такие игроки в силу формата не могут быстро отреагировать на рост цен «на входе». Для примера: в 2007–2013 годах средний прирост цен Fix Price составлял 5%, в то время как средняя инфляция равнялась 9%. Ускорение средней инфляции до уровней, соответствующих монетизации экономики РФ, как представляется, транслировалось в постепенное сокращение маржи и прибыли компании. И это несмотря на то, что закупочные цены оставались низкими на фоне стабильной инфляции в странах, откуда товары традиционно импортировались, прежде всего в Китае, — указал аналитик «Фридом Финанс» Александр Осин. — Эта ситуация невыгодно отличает бизнес Fix Price от бизнеса широкого рынка ритейлеров. Для X5, «Магнита» и «Ленты» ускорение инфляции — сигнал роста чистой маржи и наоборот. Поэтому возможное ускорение индекса потребительских цен РФ до уровней 9–12% с последующим замедлением до 8% представляется фактором, который окажет понижающее давление на чистую маржу компании. Это сдерживающий сигнал для бизнеса дискаунтеров с фиксированными ценами.

Главные преимущества дискаунтеров — объем закупок и оптимизация затрат. Горожане уже сейчас стали чаще посещать новые торговые точки, разыскивая товары по низким ценам. По данным Infoline, за 6 месяцев этого года количество сетевых точек лоукост-сегмента превысило 48 тысяч. На 6% увеличилась и доля занятых ими торговых площадей. Эксперты прогнозируют, что дискаунтеры шаговой доступности станут самым динамично развивающимся сегментом в розничной торговле.

Что происходит с ценами в Челябинске

В начале лета в Челябинске взлетели цены на морковь, картошку и свёклу. Вместе с экспертами и представителями торговых сетей мы разбирались, почему подорожал «борщевой набор».

Рост цен коснулся не только «борщевого набора». Мы прогулялись по популярным супермаркетам и сравнили цены с прошлогодними.

На прямой линии президента Путина спросили, почему так стремительно дорожают продукты, и вот что он ответил.

После введения QR-кодов упала в два раза посещаемость челябинских ТРК.

За год резко взлетели в цене базовые продукты в Челябинске.