![](https://n1s1.hsmedia.ru/0a/82/08/0a8208b11d8d256beeaf2629589b4dee/656x438_1_d0551dddeaec87f15d12ff21949f59dc@2998x1999_0xzxumvxH4_0037798731578631643.jpg.webp)
У каждого города свой запах. Говорят, Москва пахнет метро и фастфудом, Калининград — марципаном и янтарем, Тула — пряниками и порохом, а Суздаль — яблоками и медом. Чем пахнет Челябинск? Парфюмерный стилист Елизавета Ворожбитова разложила столицу Южного Урала на неожиданные ароматы и показала самые «душистые» места для прогулок, где отдыхаешь носом, релаксируешь и ностальгируешь.
Елизавета Ворожбитова — новый герой сенсорного урбан-проекта Tele2. Мобильный оператор запустил серию летних репортажей о красоте Челябинска и восприятии мегаполиса через шесть органов чувств. Неотъемлемым шестым чувством в нашей реальности стала сотовая связь, а телефон сегодня также необходим, как зрение или слух. Мы уже гуляли по центру с визуалом Тимуром Бразилом, бродили по улицам на ощупь со студентом Глебом Широковым. Сегодня идем на запах и удивляемся, как аромат становится невидимой достопримечательностью города.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/7e/84/cd/7e84cd174bbaa8983f5d396b2d8381e3/656x438_1_0b2217108b726bc9c0e7391d03ce362c@2998x1999_0xnu7VU2Gu_6847098282051344984.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/03/ad/1b/03ad1b75cd60ce375406d47d24938e5c/656x438_1_a042c599f3c49fc870f9f0a31cb0999b@2999x2000_0xUhbw0Lvn_5275923165194283680.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/d7/65/56/d76556cdfa61c7c7ab7db2068546a0b2/656x438_1_b3fe91eb2648f1b9edd934574cad76d3@3000x2000_0x209BDJKM_6371825591071979929.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/76/e4/85/76e485abdc7d9bcc5da69dbc5b9625a8/656x438_1_a349d8d270104e3c12c60b615ce75c62@3000x2000_0xWADwoR6w_2597225032897349336.jpg.webp)
Один из главных запахов, который первым врывается в южноуральскую столицу после скудной на ароматы зимы, — это благоухание влажных тополиных почек, потом — дурманящие нотки цветущей черемухи и яблони, дальше — рябины, сирени и, наконец, липы. Но для Елизаветы вся эта сладость — больше про деревню. У Челябинска совершенно иной букет.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/52/37/25/52372551ca5ed53e67556f7ec0c49bbe/656x438_1_185899e56f3767dce1e4211f47c31aea@3000x2000_0xW7pHcjkS_2512027423432135029.jpg.webp)
— Елизавета, в двух словах, как создается парфюмерный гардероб? И может ли он быть у города?
— Если говорить о жителях города, на выбор аромата для каждого из нас влияет много факторов. Все мы очень разные: есть фотографы, есть мамы в декрете, есть адвокаты, есть воспитатели детского сада. Аромат, как и одежду, носят по случаю. Вы же не пойдете в платье с декольте в песочницу, а в шортах и топе — на деловую встречу. Мужчины-бизнесмены носят древесно-кожаные плотные ароматы, но представьте себе в этом же комбо тренера фитнес-клуба. Парфюмерный гардероб — это что-то базовое, повседневное, как джинсы и рубашка. Плюс что-то более событийное, вечернее, для таких моментов, когда мы надеваем шпильки.
Город, как и человек, имеет свои запахи. Любой среднестатистический нетренированный нос может различить в воздухе до 20 ароматов одномоментно. У каждого из нас есть альфа-активная, или вкусовая, память. Когда мы вдыхаем тот или иной аромат, наш мозг рисует свои картинки, вызывает персональные ассоциации.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/0c/c9/6e/0cc96e14ce9a22bd45bdba4113684dfb/656x438_1_435734fd8f7acbd28f458b66889916bd@2999x2000_0xg52ecbbv_9255908474188504828.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/b2/bc/cb/b2bccb654205ebf45fee1444221aa413/656x438_1_8121743471094bc583d2a4b8fda9e024@3000x2000_0xpWsN28lc_4753397708188158271.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/6e/2f/2d/6e2f2d92cce8be6b0740c0e2e9cd98cb/656x438_1_c25f9386ceadefd7b98b54d2f51a1829@2999x2000_0xLqcgIYxU_8439275610829314573.jpg.webp)
— Чем пахнет Челябинск для вас?
— Для меня город — это в первую очередь мокрый асфальт. Обожаю невесомые оттенки свежести, прибитой пыли и озона в сочетании с колоритным запахом подвальности, который свойственен Питеру. В парфюмерии есть такой ингредиент — пачули, он отвечает за сырое звучание. Его много в воздухе Челябинска. Город — это еще и прохладный ветер, плюс запах камня и бетона. Цветение же — это больше про деревню, и это очень короткий промежуток времени в году. А город для меня — это динамика, скорость, харизма, мощь.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/82/55/b9/8255b95eeb0dd5914fd21e507d5df18e/656x438_1_f6b04cf429472a1c2150394f3b6184b2@3000x2000_0xaTCfgsIc_5355412092365420850.jpg.webp)
— Где любите гулять и почему? Какие ассоциации возникают благодаря обонянию?
— Лето — время путешествий, и кто же не любит запах поездов и железнодорожных путей. Для меня первая ассоциация с городом — это вокзал. Ключевое, технологичное место. Я жила в поселке Увельский, а когда поступила в университет, переехала в Челябинск. По выходным, будучи студенткой, ездила домой к родителям. Здесь мы встречались, провожались, разъезжались по общежитиям. Индустриальный запах вокзала — это эмоция «ты в динамике, в бесконечной электричке».
«Да, он мрачноватый и промышленный. Но я его люблю таким, какой он есть. И даже на Екатеринбург я бы Челябинск не променяла. Он большой и душевный»
Второе ностальгическое место — это главный корпус ЮУрГУ. Это родной запах книг, прохладных аудиторий и бетона. Ассоциация — тусовка, свидания и прогулки. Запах солнца и беззаботной молодости характерен скверу у краеведческого музея.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/89/23/8f/89238f965a641831efd4f4ef69e76a26/656x438_1_676af56387ea35730935dcb4f87017d8@2999x2000_0x3i0BCfTI_0480855250972473424.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/72/93/b5/7293b509ceb26ac67305bac1d5930841/656x438_1_d1e983e97c62bde8c041dc26e04a7a5d@3000x2000_0xov8xwXue_7802543333807165953.jpg.webp)
По-особому пахнет на Северо-Западе, где находится моя парфюмерная студия. Отель «Виктория» — место, где я провожу большую часть дня. Мегаполис — это микс ароматов бензина и кофе. Когда стою в пробках — спасают капучино и мобильный телефон.
— Роль мобильной связи для жителя большого города?
— Будни мегаполиса немыслимы без телефона — нужно быть с семьей на связи. У меня есть бабушка, которой 95 лет. Она активный пользователь мобильного интернета. Мы можем раз в несколько дней созвониться, чтобы услышать родной голос. Телефон — это ведь не просто связь, это эмоции. Произошло кое-то событие, что мы делаем? Берем телефон, звоним и пишем близким, выкладываем фото в семейный чат, обсуждаем.
Мобильный интернет — это про развитие. Я покупаю много образовательных курсов. А сейчас на пороге выпуска собственного вебинара для тех, кто хочет вникнуть в парфюмерную культуру. Я много путешествую и бываю в командировках — качество сигнала для меня очень важно. Чтобы видео уходило быстро, голосовые загружались мгновенно. Соцсети — это продвижение моего продукта, без которого, конечно, можно жить, но который дает людям эмоцию и развивает воображение.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/93/91/0b/93910b4f2c990dd87c9c0bf335844dda/656x438_1_612aabf3d203975165d34e2a73f73bc3@3000x2000_0xpFL6ga9l_2925809164076439612.jpg.webp)
Вы убедитесь сами, если попробуете разобраться, чем пахнет ваш город. Наверняка в этом флакончике с Челябинском найдется место скошенной траве, тенистой парковой прохладе, свежезакатанному асфальту, запаху резиновых шин, отутюженной белой рубашке, фруктово-цветочным оттенкам, как будто посреди бетонных джунглей приветливо распахнуло двери старое кафе возле цветочной лавки.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/d2/49/d8/d249d8f010172fd3bf5c17fe7ca90d77/656x438_1_f1035b87bcf9b0d5eeda070047c7f4d5@2999x2000_0xWhTC0aOe_1286352759352089122.jpg.webp)
Это была третья серия сенсорного проекта Tele2, придуманного, чтобы вытащить нас из дома на прогулку по городу: увидеть, услышать и вдохнуть его красоту, попробовать Челябинск на вкус и на ощупь, взять в руки мобильный телефон и запостить фото самых красивых мест южноуральской столицы.
Для того чтобы жителям города было комфортно в любой точке региона, за прошлый год и с начала 2022-го компания Tele2 реализовала значимые инфраструктурные проекты в Челябинске и Челябинской области. На 15% увеличила количество базовых станций, модернизировала 37% действующих объектов связи. В результате на 41% выросло потребление мобильного интернета.
Хотите больше материалов о Челябинске — читайте публикации в рамках фотопроекта «Включаем шестое чувство».