Хотите как в Лондоне? Какие недострои и заводские заброшки Челябинска можно превратить в бизнес — мнение эксперта

Креативная экономика формирует около 4% ВВП страны — это 7,5 триллиона рублей, и к 2030 году доля может вырасти до 6%. Таковы прогнозы правительства России. Сооснователь Гильдии креативных продюсеров Ирина Доброхотова не раз бывала в Челябинске и общалась с представителями так называемых «креативных индустрий». Она считает, что для нашего города развитие такого бизнеса — шанс переосмыслить привычный образ промышленного центра и показать, что заводы и цеха могут стать основой для новых форматов: от творческих мастерских до огромных площадок для общегородских событий. Как можно преобразовать закрытый цех ЧЭМК, недостроенный конгресс-холл «Крылья» и даже немецкий квартал, который решили снести, — в авторской колонке на 74.RU.

Челябинск часто ассоциируют с металлургией и заводскими трубами, многие из которых простаивают долгие годы. На их базе можно создать арт-пространства, которые станут активным инструментом развития, а не просто декорацией. Арт-центры и коворкинги в Берлине, дизайнерские площадки в Лионе, фестивальные пространства в Манчестере доказывают, что уже не используемое по прямому назначению промышленное наследие может оживать, формируя современную городскую среду и экономику одновременно.

В Челябинске уже есть примеры такого подхода. Кластер SVOBODA2 занимает цеха бывшего завода оргстекла, а центр «Евразия» стал домом для одной из крупнейших частных художественных галерей области (он расположен в ТРЦ «Евразия» около «Восточного города», — Прим. ред.).

Промышленные пространства способны и дальше принимать новые смыслы: становиться площадками для кинопроизводства, лабораториями промышленного дизайна, резиденциями для художников, работающих с металлом, звуком и визуальными технологиями. Они же могут стать точкой притяжения для профессионального сообщества и жителей: кафе, барами, коворкингами, выставочными пространствами и мастерскими. Все это позволяет создать живую культурную среду, где новые идеи рождаются сами собой.

В самом Челябинске, в Металлургическом районе, есть немецкий квартал. Сейчас все восемь сохранившихся домов попали под снос. Но именно эта архитектура с немецкой планировкой 1940-х годов могла бы стать основой для квартала креативных индустрий — пространства в духе берлинских районов, где история соединяется с мастерскими, галереями, гастроплощадками и общественными пространствами. Хочется, чтобы уникальный ансамбль не исчез, а возродился.

Не менее символичным примером может стать заброшенный зерновой элеватор на улице Кирова. 40-метровое здание в стиле модерн давно пустует, но может превратиться в одно из центральных креативных пространств города. Архитектура и расположение в самом сердце Челябинска позволяют переосмыслить его довольно радикально: выставочные залы, студии, гастроплощадки, общественные пространства, у которых всегда будет благодарная аудитория, помогающая работать в плюс, а не в убыток. Как когда-то электростанция в Лондоне стала Tate Modern, так и элеватор способен обрести вторую жизнь и стать новым символом креативной экономики региона.

И самый актуальный пример — цех Челябинского электрометаллургического комбината. Электродный цех совсем недавно закрылся как один из крупнейших источников загрязнения, и это пространство может получить совершенно новое назначение. Ангары и производственные корпуса ЧЭМК способны стать площадками для концертов, фестивалей, медиацентров и арт-производств. Вместо источника экологических трудностей завод станет источником культурного роста.

Но не стоит забывать: в отличие от элеватора, завод находится на окраине, и без продуманной транспортной доступности туда сложно будет привлечь людей. Решить задачу можно несколькими способами: организовать брендированные шаттлы от центра города и пакетные поездки с такси-сервисами, создать рядом гостиничный комплекс или кампус с системой «всё включено», а также превратить саму дорогу к кластеру в часть культурного опыта — например, с аудиогидом или остановками-инсталляциями. Тогда ЧЭМК сможет превратиться из источника экологических проблем в точку культурного роста, куда действительно поедут горожане и туристы. В таком путешествии будет ценность и смысл.

Отдельного внимания заслуживает и недостроенный конгресс-холл «Крылья» на набережной реки Миасс. Его начали возводить еще в 2017 году под саммиты ШОС и БРИКС, но после заморозки объект так и остался незавершенным. Архитектурная концепция пару лет назад обновилась: в центре города задумывался общественно-деловой комплекс с акустическим залом, дворцом бракосочетания и выставочным центром. Увы, проект так и не доведен до конца. Пока же недострой больше напоминает «ребра» или «левиафана» — так его прозвали за внушительный размер и характерные конструкции.

Но если удастся оживить проект, «Крылья» могут сыграть ту же роль для Челябинска, что торговый центр «Золотой ангел» для Праги — когда-то квартал Смихов в столице Чехии был промышленной зоной, а сегодня это новый деловой центр с одним из самых узнаваемых зданий города, созданным Жаном Нувелем. Забавно, что даже названия «Крылья» и «Золотой ангел» перекликаются.

Свою вторую жизнь может получить и старейший рынок Челябинска — «Восточный город». Более полутора лет назад пожар уничтожил значительную часть павильонов, но торговцы смогли сохранить бизнес и продолжить работу. Сегодня рынок восстанавливается, но его будущее может стать шире, чем просто торговля. Как и в других городах, где старые рынки превращались в культурные и гастрономические кластеры, «Восточный город» способен объединить фермерские продукты, уличную еду, ремесленные мастерские и креативные индустрии. В Москве это сделал гастропроект «Депо» на месте трамвайного парка, в Петербурге — «Вокзал 1853», превративший историческое здание в пространство гастрономии и культуры.

Важно помнить, что такие преобразования — это не абстрактные идеи, а процессы, которые уже происходят. На Еловом этим летом снесли заброшенный пионерлагерь «Голубой огонек», где на месте руин появится туристический кластер с отелем, термальным комплексом и экотропой. Этот пример показывает: инвесторы готовы работать с наследием и превращать его в современные центры отдыха и досуга. Таких кейсов может быть больше.

Особенно интересно, когда креативные индустрии пересекаются с разными отраслями экономики, создавая качественно новые продукты и впечатления. Металлургия могла бы работать с художниками и промышленными дизайнерами, чтобы создавать не детали, а эргономичные предметы мебели, светильники или даже арт-объекты для городской среды. Для туристов можно было бы проектировать AR‑маршруты по индустриальным памятникам, объединенные с местными брендами и гастроплощадками.

Дизайнеры одежды и аксессуаров могли бы создавать коллекции, вдохновленные индустриальными мотивами, а локальные бары и рестораны оформлять меню в виде технических паспортов. Так рождаются проекты, которые имеют культурную, экономическую и образовательную ценность.