Кончилась эра сувениров: опрос челябинцев показал, какой подарок ждет каждый третий в игре «Тайный Санта»

Подарочный сертификат или электронная техника стали самыми желанными подарками для участников новогодней игры «Тайный Санта» в российских городах. Такие данные получены в результате совместного исследования компании «Ингосстрах» и аналитического центра НАФИ, проведенного среди жителей регионов.

Более четверти россиян (27%) уже участвовали в игре «Тайный Санта», которая предполагает анонимный обмен подарками между коллегами, друзьями или родственниками. Типичный портрет участника — женщина 18–24 лет с высшим образованием, проживающая в мегаполисе. Около 16% респондентов никогда не участвовали в игре и не хотели бы этого делать в будущем. Чаще так отвечали мужчины (20%), жители небольших городов (21%) и люди в возрасте 45–65 лет (21%). Большинство опрошенных (57%) пока не участвовали в игре, но выразили желание попробовать.

Основные опасения, связанные с участием в «Тайном Санте», касаются возможности не угадать с подарком и разочаровать получателя (27%). Также респонденты опасаются получить бесполезный (20%) или неуместный и оскорбительный подарок (20%). Более половины россиян (55%) считают оптимальной стоимость подарка в диапазоне 500–1000 рублей.

Согласно исследованию, большинство участников хотели бы получить практичный и полезный подарок. Наиболее популярными вариантами стали сертификаты на покупку в магазине или маркетплейсе (33%), электронная техника (23%), сувениры и предметы декора (22%), вещи для повседневного использования (21%), а также косметика и средства для ухода за собой (19%). Менее популярны ювелирные изделия (12%), алкогольные напитки (9%) и образовательные онлайн-курсы (3%).

Мужчины чаще женщин хотели бы получить электронную технику (29%) и алкогольные напитки (15%). Женщины предпочли сертификаты на покупку в магазине или маркетплейсе (38%) или на какие-либо услуги (20%). Молодежь 18–24 лет чаще других выбирала предметы для хобби (37%) и практичные вещи для повседневного использования (31%).

— Результаты опроса показывают, что «Тайный Санта» постепенно трансформируется из спонтанного развлечения в новогоднюю традицию. Запрос на сертификаты и практичные подарки отражает общую тенденцию к рациональности и персональной свободе выбора, — рассказала генеральный директор аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.

— Исследование подтвердило, что сейчас россияне хотят получить не просто приятный сюрприз, а подарок, который несет в себе практическую пользу. В этом плане подарочный сертификат, в том числе на страховые услуги, становится подходящим форматом, который учитывает индивидуальные потребности получателя и помогает избежать неудачных покупок, — добавил директор департамента электронной коммерции страховой компании Алексей Романов.

Подарочный сертификат представляет собой оптимальный выбор, поскольку позволяет получателю самостоятельно найти нужный товар или услугу. Эксперты также отмечают, что «Тайный Санта» помогает снизить тревожность сотрудников и повысить их вовлеченность в рабочие процессы.