Кинотеатры поставят на счетчик

Челябинские кинотеатры будут отчитываться за каждый проданный билет. Уже принят соответствующий закон, а недавно в правительство РФ внесен проект постановления «О функционировании информационной системы сведений о показе фильмов в кинозалах», регламентирующего работу участников кинорынка. Данные о количестве проданных билетов будут фиксироваться в единой информационной системе ежечасно. Такое нововведение связано с тем, что часть кинотеатров скрывает 30-50% доходов с кассовых сборов. Эксперты Chel.ru в целом положительно оценивают введение новой системы контроля. По их мнению, контроль самих кинопрокатчиков зачастую излишне субъективен и не показателен. В то же время участники рынка утверждают, что скрыть такую часть сборов невозможно, кроме того, никто не будет рисковать своей репутацией.

Напомним, еще в 2007-м году появились первые обращения участников отечественного кинорынка в администрацию президента РФ, которые сводились к тому, что отдельные кинотеатры утаивают часть доходов от продаж билетов. Назывались и цифры – 30-50% кассовых сборов нигде не фиксируются. В мае 2009 года началась работа по созданию в России единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) сведений о показе фильмов в кинозалах. В октябре того же года стало известно, что сбором данных о российских кинотеатрах и кинозалах занимается ОАО «Информкино».

С 1 мая 2010 года вступил в силу ФЗ «О господдержке кинематографии», в котором и были зафиксированы положения о введении единой информационной системы. Этот закон обязывает всех участников рынка передавать в ЕАИС данные о каждом проданном билете. При этом оставалось непонятным, как эта система будет функционировать – отсутствовал соответствующий документ, раскрывающий форму и механизм ее действия. Хотя изначально предполагалось, что все пройдет достаточно быстро. Как ранее Chel.ru объяснила генеральный директор ОАО «Информкино» Татьяна Самарина, внедрение ЕАИС обсуждалось давно, поэтому соответствующий законопроект должен был быть принят в оперативном порядке.

Однако проект постановления «О функционировании информационной системы сведений о показе фильмов в кинозалах», регламентирующий работу участников российского кинорынка в рамках ЕАИС, был внесен на рассмотрение правительства лишь на прошлой неделе. Согласно документу все кинотеатры обязаны отчитываться о проданных билетах ежечасно. При этом оборудование и программное обеспечение демонстраторы фильмов приобретают за свой счет. И для того, чтобы муниципальные кинотеатры не разорились, информацию о проданных билетах можно будет вводить как в автоматизированном режиме, так и в ручном.

Для всех кинотеатров доступ к информации базы данных будет бесплатным. Планируется создать специальный сайт с делением на регионы и города-миллионники. При этом наиболее полной информацией будет обладать министерство культуры РФ, которое и курирует этот проект. Госорганам и организациям, занимающимся защитой авторских прав, информацию предоставят по запросам.

Представители крупных сетевых кинотеатров единодушно отмечают, что занижение доходов им невыгодно – репутация дороже. «Лидеры рынка, занимающие его крупные доли, никогда не скрывали даже 5% своих кассовых сборов, – говорит директор по маркетингу КРК «Мегаполис» Илья Бараковский. – Нам это невыгодно, ведь если уличат в недобросовестности хоть один раз, то в дальнейшем никто не станет работать с таким кинотеатром, что грозит закрытием бизнеса». В раскрытии показателей продажи билетов собеседник сайта не видит ничего страшного. Тем более что на сегодняшний день, по его словам, с определенной периодичностью кинопрокатчики сами устраивают проверки, фиксируя количество проданных билетов.

«Контроль со стороны кинопрокатчиков весьма субъективен, – высказывает мнение директор кинотеатра «КиноМакс-Урал» Илья Козак, – грубо говоря, они считают людей в залах по головам, а потом сверяют цифры с количеством проданных билетов». По его словам, внедрение единой информационной системы усовершенствует процесс контроля и исключит ряд нарушений, которые допускают некоторые участники рынка, например нарушение сроков (в частности, начала) проката фильмов или «игру с ценой билета».

О том, что прокатчики осуществляют свой контроль кассовых сборов, говорит и директор кинотеатра «Знамя» Сергей Волков. Поэтому внедрение новой системы вряд ли, по его мнению, привнесет серьезные изменения в работу кинотеатров. «Мы никогда ничего не скрывали, да и скрыть половину своих доходов – это нереально», – резюмировал собеседник сайта.