Александр Киселев, директор по маркетингу клуба STUDIO 74: «Челябинск в последние годы не открывает ничего нового, жителям и гостям попросту нечего предложить»

Самое начало этого года взорвало жизнь челябинских клабберов громким событием. 18 января состоялось открытие клуба STUDIO 74, который смело заявил о себе как первом в городе клубе европейского уровня. Гости мероприятия и те, кому на него попасть не удалось, развернули горячее обсуждение нового заведения на городских форумах в Интернете. Те, кто не является поклонником подобного драйва, все равно оказались вовлечены в круг информированной аудитории. Тогда мало кто в Челябинске пропустил мимо ушей слух о том, что в город приезжает Ксения Собчак на открытие новинки. Чем все же замечателен STUDIO 74, Mychel.ru поинтересовался у директора по маркетингу клуба Александра Киселева.

– Александр, что в себя включает понятие «STUDIO 74»?

– Составляющих несколько: это, в первую очередь, ночной клуб, два танцпола – один на 500 человек, второй – VIP, где можно не только танцевать, но и отдыхать, слушая музыку, сидя за столиками на удобных диванах. Это стильный коктейль-холл, где сделан упор на коктейли, которых в ассортименте более пятидесяти, в том числе фирменный коктейль STUDIO 74.

Мы открылись совсем недавно, но наши гости уже оценили британский паб, который работает круглосуточно. Его работа организована в соответствии с лучшими национальными традициями: например, здесь можно позволить себе настоящий английский завтрак с овсяной кашей в шесть утра. Еще STUDIO 74 приглашает своих гостей в суши-бар в любое время дня и ночи. Кстати, акция, которая сейчас проходит в суши-баре, действует круглосуточно (при заказе порции роллов маки суши – вторую вы получаете в подарок). Также здесь работает круглосуточное казино и гостиничные апартаменты – восемь номеров класса люкс.

А с 9 вечера до 6 утра ежедневно можно посетить эротик-клуб Show Girls.

– Чем вы отличаетесь от других клубов Челябинска? У вас есть какая-то «изюминка», благодаря которой день за днем будут приходить горожане?

– У нас отличная кухня Fusion, которую по незнанию называют европейской. Считаю, что наша кухня претендует на звание лучшей в регионе, это же подтверждают восторженные отзывы наших гостей. Уже появились постоянные посетители, которые рекомендуют нас своим друзьям и знакомым. Упор сделан на качество. Наш принцип распространяется на все виды деятельности STUDIO 74: если это кухня, то она должна быть лучше, чем везде. Обслуживание, сервис по отношению к гостям – лучше, чем в челябинских клубах. Музыка – актуальнее, чем у конкурентов. И наши гости, в свою очередь, должны быть избирательней, чем основная масса посетителей ночных клубов. Не те люди, что ходят по всем заведениям, которые им давно приелись, а те, кто любит новизну, много где бывает и может сравнить уровень сервиса, который есть у нас, с другими странами.

Что касается дополнительной изюминки – она уже в том, что мы есть. Посмотрите сами: в Челябинске пока нет заведения такого уровня, как наше. Потому что, на мой взгляд, Челябинск в последние годы очень сильно заскучал: сфера развлечений не открывает ничего нового, а то, что есть – уже давным-давно известно; жителям и гостям города попросту нечего предложить.

– В январе состоялось открытие клуба. Вы получили то, чего ждали?

– Да, получили. Открытие было профессионально организовано. Не было столпотворения на входе, гости заходили, постепенно проходя фейс-контроль. Грамотно отработали системные администраторы, высокий уровень обслуживания обеспечил полноценный отдых пришедших: гости ресторанов не ждали по два-три часа своего заказа, да и приглашенные звезды очень ответственно отнеслись к своей работе. К тому же, было приятно, что пришла именно та аудитория, которую мы ждали: не было людей, которые были бы нам неинтересны. Гостям, в свою очередь, понравилось открытие – все были в восторге. Уверен, что наш клуб будет на слуху очень долго.

– А кого вы приглашаете в качестве гостей? Кто ваша целевая аудитория?

– Не все так просто. К примеру, целевая аудитория паба – мужчины от 25 лет, в японский ресторан обычно приходят всей семьей в выходные, а в будни по вечерам здесь собирается молодежь. Таким образом, посетители ресторанов – все, кто любит экспериментировать и пробовать что-то новое. Люди, которым нравится драйв – это частые гости танцпола, а те, кто предпочитает общение, более комфортный отдых – идут на танцпол VIP. Если говорить о посетителях казино – это, как правило, в основном мужчины, которые добились определенных высот в жизни, любят рисковать, получать адреналин.

– Когда впервые попадаешь в STUDIO 74, в первую очередь впечатляет дизайнерское решение внутреннего пространства...

– ...Дизайн интерьера разрабатывал европеец – Войслав Петрович, который разрабатывал дизайн-проект для таких известных заведений, как Snow project и «Кэf» (Екатеринбург). Фирменный стиль и дизайн рекламы создает для нас Андрей Спиглазов, в чье портфолио входит разработка фирменных стилей для клубов «Кристаль» и Hills 18/36 (Екатеринбург).

– А шеф-повара ваших ресторанов – тоже люди, известные в своей области?

– Я не ресторатор, и могу сказать только одно – возможно, повар из Франции или Италии – это не последний показатель престижа заведения. Мы же в первую очередь обращаем внимание не на страну и национальность, а на качество и опыт его работы. Я искренне считаю, что наш шеф-повар Михаил Кочетов (Санкт-Петербург) готовит ничуть не хуже иностранных шеф-поваров. Подтверждение тому – отзывы гостей. Уровень мастерства нашей команды, безусловно, высокий.

– И все-таки в городе ваш клуб больше известен как место, где на первом плане – музыка. Каковы ваши предпочтения в этой области?

– Если говорить о музыкальном формате нашего клуба – мы ориентируемся на вещи, которые будут интересны нашим гостям. И уже исходя из этого, выбираем, кого из ди-джеев пригласить. Выбираем тех DJ’s, на выступлениях которых народ не расходится с танцпола очень долго – а это самые лучшие «аплодисменты», оценка и показатель их работы. Скажем, если на открытии работал ди-джей Амр, Египет, Шарм-Эль-Шейх, резидент клуба Pacha, и играл House c арабскими мотивами, то в прошлый уик-энд в клубе звучал английский саунд, а на предстоящие выходные – программа следующая:

8 февраля – DJ SL CURTIZ (Germany);
9 февраля – DJ NATASHA BACCARDI (Spb);
15 февраля – DJ MOUSSA CLARKE (London, UK);
16 февраля – DJ NOYA (Msk) + эротик перфоманс.

– Судя по вашим словам, Александр, складывается впечатление, что клуб STUDIO 74 задал Челябинску новую высоту.

– Да, уровень качественно другой по сравнению с заведениями города. Я могу сказать точно: определенные позиции у нас на порядок выше, чем те, что представлены в Челябинске сегодня. Можете придти и убедиться в этом сами.

– Есть ли у потенциальных посетителей возможность попасть на вечеринку через пригласительные, розыгрыши на радио и прочие маркетинговые штучки?

– Вы знаете, нам неинтересно создавать дисконтную систему, как у других, и раздавать приглашения всем подряд. Мы хотим видеть у себя тех людей, которые умеют отдыхать со вкусом, а некоторых из них мы вносим в guest list (гостевой список). В ближайшее время мы планируем выпустить ограниченный тираж клубных карт. Потому что наш клуб отличается не только репертуаром музыкантов, кухней и дизайном, но и своей аудиторией.