”стоит ли известный бренд после сли€ни€, пока никто не знает
”стоит ли известный бренд после сли€ни€, пока никто не знает

¬ладельцы крупного продовольственного ритейлера «ƒикси», сетей алкомаркетов «Ѕристоль» и « расное&Ѕелое» 21 €нвар€ объ€вили о сли€нии компаний в единый бизнес. ¬ результате в –оссии по€витс€ третий по обороту розничный ритейлер. „то стоит за громким событием? —в€зано ли это с предновогодними маски-шоу в « &Ѕ», отжали бизнес у —ерге€ —туденникова или наш земл€к всЄ-таки выкрутилс€? » как нова€ реальность скажетс€ на ценах в магазинах? 74.ru собрал версии экспертов.

 то вышел на сделку

¬ объединЄнном бизнесе основатель компании « расное&Ѕелое», чел€бинец —ергей —туденников получит 49%, собственники «ƒикси» и «Ѕристол€» »горь  есаев и —ергей  ациев — 51%.

— ¬ процессе паритетного объединени€ активов будут использованы денежные инструменты, которые позвол€т уровн€ть активы при объединении, — говоритс€ в совместном за€влении бизнесменов.

74.ru направил запросы всем участникам громкой сделки. Ќо о подробност€х сли€ни€ и дальнейших планах новой компании они пока не сообщают.

ћежду тем нова€ структура претендует на звание третьего по обороту российского ритейлера — после X5 Retail Group и «ћагнита». ѕод управлением « &Ѕ» находитс€ свыше 7407 магазинов. —еть «ƒикси» насчитывает свыше 2700 торговых точек, «Ѕристоль» — 2875. ѕо данным экспертов, объединенна€ компани€ сможет оперировать цифрой в 13 тыс€ч магазинов.

—ергей —туденников открыл первый алкомаркет в 2006 году в „ел€бинской области
—ергей —туденников открыл первый алкомаркет в 2006 году в „ел€бинской области

¬ 2018 году владелец сети « расное&Ѕелое» —ергей —туденников стал новым российским долларовым миллиардером по версии Bloomberg Billionaires Index. «а прошлый год его компани€ заработала 3,3 миллиарда долларов, а в этом году увеличила выручку ещЄ на 40 процентов. ѕо итогам 2017 года « &Ѕ» попала в топ-500 крупнейших компаний –оссии по версии –Ѕ , опередив энергетиков и многих металлургов. “акже « &Ѕ» вошла в дес€тку крупнейших розничных сетей страны.

ќдним из старейших ритейлеров в –оссии считаетс€ «ƒикси». —оздатель этой сети ќлег  оролЄв в 2008 году продал контрольный пакет акций владельцу торгового дома «ћеркурий» (торговл€ табаком. — ѕрим. ред.) »горю  есаеву. —ейчас в группу компаний «ƒикси» вход€т сети «ƒикси», «¬иктори€» и «ћегамарт». ѕо итогам 2017 года она была на п€том месте среди российских розничных компаний. ¬ 2003 году »горь  есаев основал некоммерческий благотворительный фонд «ћонолит», который, по данным Forbes.ru, поддерживает сотрудников ‘—Ѕ. »здание пишет, что он был создан «дл€ поддержки экономических, медицинских, социальных и культурных потребностей остронуждающихс€ сотрудников ‘—Ѕ –оссии, уволенных в запас, и членов их семей».

ѕродуктова€ сеть попытаетс€ усилить свои позиции, объединившись с алкомаркетами
ѕродуктова€ сеть попытаетс€ усилить свои позиции, объединившись с алкомаркетами

—обственниками сети алкомаркетов «Ѕристоль», созданной в Ќижегородской области в 2012 году, стали —ергей  ациев и »горь  есаев. “акже они €вл€ютс€ совладельцами компании «ћегаполис» — крупнейшего дистрибьютора сигарет в –оссии. 

¬ феврале 2017 года 74.ru сообщал о планах захода созданной в Ќижнем Ќовгороде сети «Ѕристоль» на чел€бинский рынок. ¬есной 2018-го представители ќќќ «јЋ№Ѕ»ќЌ-2002», работающего под брендом «Ѕристоль», жаловались на « &Ѕ» в „ел€бинское ”‘ј—. –ечь шла о нарушени€х торговли сигаретами. Ёто можно было расценить как то, что сеть «Ѕристоль» видела в « &Ѕ» своего конкурента.

—ли€ние или поглощение?

√р€дущее сли€ние компаний вызвало не менее бурное обсуждение среди потребителей продукции и экспертов, чем декабрьские событи€. —разу несколько аналитиков назвали новость неожиданной дл€ рынка. ’от€ ещЄ год назад, когда «Ѕристоль» и « &Ѕ» вошли в дес€тку самых быстрорастущих ритейлеров, все обратили внимание на то, что алкомаркеты растут быстрее традиционной розницы.

« &Ѕ» вЄл масштабную региональную экспансию 
« &Ѕ» вЄл масштабную региональную экспансию 

— Ќа мой взгл€д, сети объедин€ютс€ по двум причинам. ѕерва€ — пока это не нарушает антимонопольное законодательство, втора€ — дл€ синергии на дистрибуции и логистике, — указывает начальник управлени€ торговых операций на российском фондовом рынке »  «‘ридом ‘инанс» √еоргий ¬ащенко. — ќбъЄм рынка превышает два триллиона рублей, и в прошлом году он начал расти довольно значительными темпами — около 11%. ќбъединение крупных игроков возможно станет сигналом дл€ других участников рынка к активизации расширени€ бизнеса.

ƒиректор центра исследований федерального и региональных рынков алкогол€ «÷»‘––ј» ¬адим ƒробиз отмечает, что быстрорастуща€ сеть « расное&Ѕелое» мешала всем, кроме потребител€.

— « &Ѕ» стала крупнейшим продавцом алкогол€, причЄм по демпинговым ценам. „увствовалось, что должно что-то произойти, — говорит эксперт. — ¬ последнее врем€ начала формироватьс€ государственна€ алкогольна€ розница, а еЄ главным конкурентом оказалась демпингующа€ компани€ « расное&Ѕелое». ѕохоже, что предновогодн€€ кампани€ по «принуждению к миру и сли€нию» оказалась успешной.

ѕри этом, по мнению ¬адима ƒробиза, продолжению силового воздействи€ на « &Ѕ» помешал широкий общественный резонанс.

¬ то же врем€, по информации собеседника NN.ru, процесс объединени€ был запущен ещЄ несколько лет назад, когда руководители «Ѕристоли» и «ƒикси» приезжали в „ел€бинск дл€ консультаций с основателем сети « расное&Ѕелое» —ергеем —туденниковым. “огда наблюдатели назвали переговоры «игрой в бутылочку» и несерьезно отнеслись к совместным перспективам.

¬ывески пока остались прежними 
¬ывески пока остались прежними 

¬ыгоды от таких операций не всегда лежат на поверхности и видны со стороны, указывает директор аналитического агентства So invest јнастаси€  узьминова.

—  рупные холдинги — это разветвлЄнна€ структура компаний, и нужно чЄтко смотреть, что именно сливаетс€. я встречала в своей практике ситуацию, когда, продав бизнес, даже с формальными об€зательствами о неконкуренции, люди воссоздавали свой излюбленный формат под другим названием, образно говор€, «в соседних подъездах» с прежним, — отмечает јнастаси€  узьминова. — “ак что не стоит делать какие-то выводы на основании только новостей.  онечно, со стороны не€сно, почему —туденников пошел на такой шаг. Ќо утверждать, что у него что-то там отжали, нет достаточных данных.

ѕо словам аналитика √  «‘инам» јлексе€  оренева, в последнее врем€ «ƒикси» существенно отставал от других крупных сетевых продуктовых ритейлеров по основным операционным и финансовым показател€м. «ћагнит», ’5 и «Ћента» стремительно уходили вперед. ѕри этом столь же стремительно набирали скорость и два крупнейших в стране ритейлера по продаже алкогол€ — «Ѕристоль» и « расное&Ѕелое». 

— ƒа и в целом рынок алкогольной продукции сейчас, несмотр€ на кризисные €влени€ в экономике страны, выгл€дит достаточно привлекательно. “олько за прошедший год вырос на 11%. ќбъединение всех этих трех игроков в одну сеть не просто выводит ново€вленного ритейлера на третье место в стране, но и позвол€ет за счет синергии бизнесов заметно оптимизировать издержки и качественно улучшить бизнес-процессы, — считает јлексей  оренев. — ¬о-первых, кажда€ из компаний привнесет лучшее, чего она сумела добитьс€ в части управленческих, маркетинговых и иных решений. ¬о-вторых, едина€ логистическа€ сеть и общие ресурсы позвол€т заметно улучшить эти сектора в объединенном ритейлере. Ѕолее того, все три компании хоть и работали в продуктовом ритейле, но занимали совершенно разные ниши (даже «Ѕристоль» и « расное и Ѕелое» — за счет разной ценовой политики и различного ассортимента). Ќова€ же компани€ объединит в себе эти три отдельные ниши в единого и достаточно сильного игрока, что даст ему немалые конкурентные преимущества.

Ќизкие цены останутс€ в прошлом?

Ёксперты сход€тс€ во мнении, что объединившиес€ компании пока продолжат работать под отдельными брендами. ѕрежде всего, им нужно согласовать сли€ние с ‘едеральной антимонопольной службой. ќфициальных данных о том, что участники сделки обращались за разрешением в ‘ј—, пока нет.

¬ыручка объединЄнного игрока, по данным «‘ридом ‘инанс», составит около 600 миллиардов рублей в год.

— ƒве из трЄх компаний €вл€ютс€ крупными игроками на рынке спиртосодержащей продукции. “емпы роста в этом сегменте превысили 10%, — добавл€ет √еоргий ¬ащенко. —  роме того, в 2019 году может быть легализована рознична€ продажа напитков через интернет, что станет драйвером роста.

ќбычных покупателей больше всего интересует, как помен€етс€ ценова€ политика слившихс€ сетей. ƒо сих пор считалось, что самые низкие цены держала компани€ « расное&Ѕелое».

— ѕрежней ценовой политики уже не будет, — прогнозирует ¬адим ƒробиз. — —корее всего, цены подт€нут до «бристольских». (Ѕеглый анализ по интернет-каталогам « &Ѕ» и «Ѕристоль» показывает, что на сегодн€ одна и та же бутылка водки стоит у них в среднем соответственно 299,89 и 329,90 рубл€, вина одной марки — одинаково 289,90 рубл€, банка пива зарубежного бренда — 89,19 и 129,90, семилетний российский конь€к 0,5 л — 582,21 и 999,90 рубл€. — ѕрим. ред.).

“акже, по его мнению, « &Ѕ» притормозит с агрессивной региональной экспансией. “еперь компании нет смысла захватывать новые области и города, нужно дать заработать всем.

 ак ‘—Ѕ поздравила «K&Ѕ» с Ќовым годом

¬ разные годы работа « &Ѕ» привлекала внимание –осалкогол€ (невыполнение приказа о минимальной стоимости водки), ”‘ј— (нарушение закона «ќ рекламе», закона «ќ торговле»), указывают эксперты. Ќо проблемы удавалось гасить в зародыше. ѕоэтому главный вопрос декабр€, когда по всей стране прошли масштабные обыски в офисах и на складах « &Ѕ», звучал не «почему обыски», а «почему сейчас», говор€т аналитики.

¬ канун Ќового года силовики парализовали работу компании сразу в нескольких городах
¬ канун Ќового года силовики парализовали работу компании сразу в нескольких городах

26 декабр€ минувшего года в головном офисе « расное&Ѕелое» и на складах компании в „ел€бинске, ѕодмосковье, ≈катеринбурге, —амаре,  азани, ”фе и ¬оронеже одновременно ‘—Ѕ провела масштабные обыски. ¬месте с силовиками в проверке участвовали сотрудники ‘едеральной налоговой службы и –осалкогольрегулировани€. Ќа следующий день компани€ вернулась к привычному режиму работы.

¬езде изымали документацию, св€занную с закупками алкогол€, весь день не выпускали сотрудников. Ќашим коллегам с E1.RU удалось вы€снить, как силовики проводили операцию в столице ”рала. “уда, по словам одного из сотрудников склада, залетели сотрудники —ќЅ–а и ‘—Ѕ, положили всех на землю. Ѕолее 300 человек держали в одном помещении весь день. ¬ „ел€бинске силовики заблокировали дес€тки грузовиков компании, водители вынуждены были в 30-градусный мороз ночевать в кабинах, их не отпускали домой.

«ќтжали или перехитрил?»: обсуждаем с экспертами сли€ние сетей « расное&Ѕелое», «ƒикси» и «Ѕристоль»

ћасштабные обыски в сети « расное&Ѕелое» вызвали бурное обсуждение как среди потребителей продукции, так и среди специалистов рынка. ¬ерсии экспертов читайте в нашем материале.

29 декабр€ в госреестре ‘едеральной службы по регулированию алкогольного рынка по€вилась запись о приостановке лицензии на закупку, хранение и поставку спиртного дл€ « &Ѕ», но очень быстро она исчезла.

« &Ѕ»: как льютс€ большие деньги

ќснователь «SPS-’олдинга», куда входит « &Ѕ», чел€бинский бизнесмен —ергей —туденников начал заниматьс€ оптовыми поставками алкогол€ в 2000-х годах. ѕервый розничный алкомаркет открыл в 2006-м. —ейчас более чем в 50 регионах страны работают до 7 тыс€ч магазинов. ѕо данным агентства INFOLine, ежемес€чно открываютс€ более 150 новых алкомаркетов.

«а 2017-й « &Ѕ» заработала 3,3 миллиарда долларов, а в следующем году увеличила выручку ещЄ на 40 процентов.

—ергей —туденников с 2014 года входит в список богатейших бизнесменов Forbes и в топ-100 самых богатых чел€бинцев по версии 74.ru 2016 года.

¬ прошлом году у компании возникли серьезные проблемы с налоговой службой. ѕоэтому маски-шоу силовиков могут быть одним из аргументов в споре, предполагают эксперты.

ѕоставщику алкогол€ в магазины « расное&Ѕелое» (тоже входит в холдинг) летом доначислили налогов на 1,9 миллиарда рублей. ƒело касаетс€ ќќќ «јбсолют» — одной из основных компаний холдинга —ерге€ —туденникова. ѕредставители « &Ѕ» подали иск в арбитражный суд „ел€бинской области. ќчередное заседание назначено на 25 €нвар€ 2019 года.