Владимир Денисенко, генеральный директор фирмы «Юничел»: «В обуви у россиян выбор невелик – или наша, или китайская»

Каждая уважающая себя барышня, находящаяся даже в самых стесненных обстоятельствах, знает: экономить можно на всём, кроме обуви. Это аксиома, в приличном обществе не обсуждаемая. Впрочем, в качестве символов дамской состоятельности фигурируют еще духи и сумка, но без них всё же можно обойтись. А вот без обуви никак – и колется, и не принято. Поэтому барышне ничего не остается, как пойти в близлежащий магазин и выбрать на последние оставшиеся что– нибудь приличное, желательно с ярлычком made in Italy. Далее, как и полагается, следует карьерный рост, получение всевозможных признаний, встреча личного счастья и ... Надо отдать должное дамским талантам, но итальянская обувь здесь ни при чем. Потому что в России, по словам владельца обувной фабрики «Юничел» Владимира Денисенко, её практически нет.

Ах, обмануть меня не сложно...

– Владимир Степанович, чья же обувь тогда продается под итальянскими марками?

– Конечно, китайская. В России настоящей итальянской обуви не более 5% от всех объемов. Если на рынке с надписью made in Italy есть 30 миллионов пар, то действительно из Италии будет не более пяти миллионов, еще десять могут быть лицензионными: сделанными в Китае под контролем итальянских фирм. По качеству эта обувь собственно итальянской мало уступает, но она не менее дорогая и продается, как правило, в бутиках. Всё остальное, что есть на рынках и в большинстве магазинов, это подделка. Недавний пример – в «Горках» видел одну и ту же пару китайских мужских мокасин, которые продавались в трех разных местах, под разными брендами и стоили от трех до восьми тысяч рублей.

– А разве местные производители ради продаваемости своей продукции не используют итальянские названия?

– Используют. Но в России они шьют, как правило, 5– 10% от общего объема обуви, идущей под их маркой. Делается это для того, чтобы оформить документы и сертификаты. Остальное везется из Китая.

– Хорошо, но ведь есть еще и другие европейские производители – Финляндия, Чехия, Германия...

– В этих странах обувное производство сокращается – Китай своей дешевизной его просто задавил. Несмотря на введенные защитные пошлины Евросоюза, предприятия, работающие там, по цене неконкурентоспособны: европейский рабочий получает зарплату в тысячу евро, а китаец – в 100 – 150 долларов. Другое дело, что в Европе производители и потребители борются за то, чтобы вся китайская обувь, в том числе и лицензионная, имела соответствующие ярлычки. В Италии, например, за их отсутствие очень сурово наказывают. И, что еще очень важно, там жесткий санитарный контроль: предприниматель, привезший вредный для здоровья товар, может разориться раз и навсегда. А в Россию, напротив, везти очень выгодно.

– В связи с чем?

– Во-первых, у нас практически нет контроля – сертификаты с печатями покупаются прямо на рынке. Во-вторых, очень высока рентабельность этого бизнеса – около 80 – 100%. В Китае шить обувь исключительно дешево: предприниматель, создающий производство, первые пять лет не платит налоги вообще, если он вывозит товар, то дотируется правительством, получает льготы по НДС и прочее. К этому добавьте дешевизну комплектующих, потому что там экономят на всём, в том числе и на безопасности материалов – вредная химия присутствует и в подошве, и в клее. Европейцы этот вопрос стараются контролировать, а российских бизнесменов интересует только внешний вид обуви и прибыль.

Неслучайно ведь, что из 200 – 250 миллионов пар, привозимых в Россию из Китая, официально регистрируется сейчас только шестая часть – и то лишь благодаря огромным усилиям Союза кожевенников и обувщиков. Остальное завозится по серым схемам.

– А может ли сам потребитель как-нибудь отличить настоящую импортную обувь от подделки?

– Прежде всего, нужно смотреть на качество кожи: хорошая кожа не должна трескаться на сгибах и портиться от влаги. Поскольку именно кожа составляет львиную долю стоимости обуви, то пара настоящих итальянских туфель у себя на родине стоит в среднем 20 – 30 евро. А в России с учетом доставки, таможенных сборов, прибыли оптового звена и розничной наценки, доходящей до 100%, она будет стоить не меньше 80 – 150 евро.

– То есть две тысячи рублей итальянские туфли стоить не могут?

– Нет, не могут. Минимум – три тысячи. Верхнего же предела нет, потому что фирменная дизайнерская обувь, как правило, за бренд получает стопроцентную надбавку от себестоимости.

– Есть еще способы определения подделки?

– У хорошей обуви стелька и подкладка всегда делается из натуральной кожи, а не из картона или кожзаменителя, как это обычно бывает в китайских вещах.

Китайскую обувь можно отличить и по запаху клея, настолько он сильный и ядовитый. Даже был такой случай, когда во время экскурсии по китайскому предприятию сопровождавший меня человек просто потерял сознание. В такую обувь не зря кладутся силиконовые вкладыши, устраняющие запах.

Есть еще одна деталь – обработка края не в обрезку, как это часто делаем мы, а с подворотом и застрачиванием. На вид более дорогая работа, но выполняется она для того, чтобы скрыть из чего сделана обувь. Дело в том, что подавляющее большинство китайской обуви в целях экономии сделано из спилка с полиуретановым покрытием.

– Спилок с полиуретановым покрытием – это что?

– Обычно кожа распиливается по толщине. Верхний слой обрабатывается: на него наносится краска, выполняется тиснение, создается лаковая или матовая фактура и т.д. Из него и шьется обувь. Оставшаяся нижняя часть – спилок – используется, как правило, на подкладку. Так делают европейцы, так делаем и мы. А китайцы этот спилок покрывают полиуретановой пленкой, внешне имеющей фактуру кожи, и обувь шьют именно из него. На вид – это кожа, а по свойствам – чистая синтетика: нога в таких туфлях совершенно не дышит. И подобной обуви на нашем рынке – около 80%.

– Получается, что у потребителя выбора практически нет?

– Он есть, но небольшой. Между российской обувью и китайской.

Наша Russia