В Челябинск зайдет российский конкурент IKEA. Где и когда откроется новый гипермаркет

В Челябинск намерена зайти федеральная сеть Hoff. Гипермаркет, который называют российским конкурентом основанной в Швеции торговой группы IKEA, станет арендатором конгресс-холла «Таганай». Рассказываем, когда могут открыться магазин и склад и как, по мнению экспертов, появление нового игрока скажется на мебельном рынке города и области.

Первый гипермаркет мебели и товаров для дома планируют открыть весной следующего года. Об этом 74.RU сообщили представители компании.

— Ориентировочное открытие гипермаркета состоится 3 марта 2022 года, — уточнили представители сети гипермаркетов мебели и товаров для дома Hoff. — Магазин площадью 6 тысяч квадратных метров будет находиться в торговом комплексе «Таганай» на улице Труда.

Компания уже начала набор персонала. Для работы в челябинском гипермаркете требуются старший комендант, продавцы-консультанты, сборщики мебели, руководители и менеджеры отдела мерчандайзинга, технологи-реставраторы и кассиры. Кроме того, ищут специалистов на внешний склад Hoff, который разместится в Копейске.

Концепция Hoff во многом схожа с IKEA. В магазине представлен широкий ассортимент мебели и товаров для дома: посуда, светильники, текстиль и тому подобное. Покупателям предлагают комплексные интерьерные решения — готовые варианты оформления гостиных, спален, кухонь, детских и прихожих. Сеть предлагает продукцию как экономсегмента и no name, так и премиум-брендов. Но в основном гипермаркеты рассчитаны на массового покупателя. Цены на кровати начинаются с 2199 рублей, на диваны — с 5999 рублей, кухонные гарнитуры — от 3999 рублей.

— Ранее в Челябинске у нас были онлайн-продажи. Потенциал города позволяет открыть полноценный гипермаркет. Обычно мы открываем один магазин, смотрим на результаты. Потом принимаем решение, нужно ли еще расширяться. В Перми, например, у нас работают два магазина. В Екатеринбурге собираемся открыть второй гипермаркет, — рассказал 74.RU сооснователь Hoff Михаил Кучмент. — Рынок на Урале большой, конкурентный. Мы не ощущаем никакого спада из-за пандемии или ее последствий. Люди активно обустраивают свое жилье. Даже если рынок стагнирует, мы продолжаем наращивать продажи.

Треть продаж в сети Hoff совершается онлайн. По словам Михаила Кучмента, российские покупатели уже не боятся покупать мебель и товары для дома в интернете.

— Но нет задачи увеличивать долю онлайн-продаж. Развиваем то, что удобно клиенту. Для многих потребителей важно прийти, посмотреть на диван или кровать и только потом купить, — объяснил Михаил Кучмент. — На самом деле реальный ассортимент раз в 10 больше того, что выставлено в магазине. Неслучайно после открытия «физического» гипермаркета замечаем, что онлайн-продажи вырастают в пять раз.

Специфика России — огромное количество малогабаритных квартир. И компания с самого начала учитывала этот момент.

— Мы фокусируемся на разработке продукта, это наша главная компетенция. Мы здесь быстрее, чем IKEA, потому что адаптированы, работаем только для одной страны, — так три года назад сооснователь Hoff Михаил Кучмент в интервью журналу «РБК» объяснял преимущество компании перед IKEA.

Представители Hoff заявили, что продолжают экспансию в регионы. В концу этого года сеть прирастет 10 магазинами, общее количество торговых точек достигнет 60.

Новый игрок станет одним из якорных арендаторов комплекса «Таганай-2020». Здание на улице Труда, 181 строилось сначала как запасной, а потом основной конгресс-холл для приема саммитов ШОС и БРИКС. Но из-за отмены международных мероприятий его переоборудовали под торгово-развлекательный центр.

Сроки запуска конгресс-холла «Таганай» постоянно переносились. Как выяснил 74.RU, объект уже введен в эксплуатацию.

— Да, объект достроен и введен в эксплуатацию. Ввод здания произведен в черновой отделке. Осталось только благоустройство и озеленение. Эти работы по понятным причинам отложены на весну, — прокомментировали 74.RU в городской администрации. — Сейчас комплекс наполняют арендаторами, под которых делают финишную отделку.

Общая площадь пятиэтажного здания — 53 тысячи квадратных метров, сдаваемая в аренду — 35 тысяч кв. м. В проекте анонсирована парковка на 1500 машин.

— Конгресс-холл «Таганай» станет одним из крупнейших ТРЦ города, с отличительной особенностью — трансформируемым киноконцертным залом, вмещающим 2500 человек, — указано на сайте комплекса. — Планируются проведение шоу-программ всероссийского и мирового уровней, показ киносеансов в форматах 2D и 3D.

По данным 74.RU, еще одним якорным арендатором «Таганая» станет сеть бытовой техники и электроники «М.Видео».

— Магазин появится на втором этаже. Он займет стандартную для нашей сети площадь — 1300 квадратных метров. Это будет девятый по счету магазин в Челябинске, — рассказали нам в пресс-службе Группы «М.Видео-Эльдорадо». — Точной даты запуска пока нет. Откроемся с официальным стартом ТРК.

Новый гипермаркет бытовой техники и электроники также начал набор сотрудников — кладовщиков и продавцов-консультантов.

Кроме того, в «Таганае» планируют заключить договоры с магазинами одежды и детских товаров, открыть кафе и рестораны, комплексы и аттракционы для детей.

Если несколько лет назад мебельный рынок Челябинска сотрясали конкурентные войны, то сейчас громких скандалов не наблюдается. Ситуация в целом типична для крупных городов — сокращение отдельно стоящих салонов мебели в пользу крупных гипермаркетов. Но приход нового игрока даст рынку определенную встряску, считают эксперты.

— Уже работающие игроки стараются сохранить свою лояльную аудиторию. Hoff управляет и мебельными гипермаркетами, и маркетплейсом, много внимания и средств выделяет на IT, инвестируя в цифровизацию компании. Могу предположить, что компания оценила рынок Челябинска, в том числе и за счет данных маркетплейса, — отметила партнер агентства M.A.Research Анна Синявская. — А отказ IKEA от выхода на челябинский рынок в ближайшей перспективе стал дополнительным стимулом, поскольку Hoff сможет быстрее занять значительную долю рынка.

По словам экспертов, мебельщики неплохо себя чувствуют за счет увеличения объемов строительства жилья, которое стало возможно благодаря низкой ставке по ипотечным кредитам.

— Hoff имеет в каталоге не только бюджетную мебель, но и мебель среднего ценового сегмента. К примеру, книжные шкафы стоят до 39 тысяч рублей. Это уже средний сегмент, который лучше продавать в салонах, — указал руководитель Департамента инвестиционного анализа и обучения ИК «УНИВЕР Капитал» Андрей Верников. — Думаю, что открыть магазин Hoff в центре Челябинска — правильное решение. Салон этого ритейлера есть в Екатеринбурге, поэтому часть жителей Челябинска знакома с брендом. Уже сейчас есть прослойка лояльных покупателей, поэтому магазины не будут пустовать.

В первом полугодии 2021-го мебельный рынок России вырос на 50% по сравнению с прошлым годом. По данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности, емкость рынка оценивается в 130 миллиардов рублей.

— Восстановились объемы производства мебели. Из-за увеличения стоимости сырья выросли цены. Этот процесс продолжится и в следующие два года, — спрогнозировала Анна Синявская.

Как строили конгресс-холл «Таганай»

Пятиэтажное здание проектировали и строили как площадку для проведения саммитов-2020. Строительство «Таганая» оценивали в 2,7 миллиарда рублей. Возведением объекта занималась компания «Триумф», принадлежащая челябинскому бизнесмену Алексею Наговицыну. Он — застройщик и собственник будущего ТРК. На первоначальном этапе Наговицын вкладывал собственные оборотные средства, но потом столкнулся с проблемами и обратился за помощью к областному правительству. «Триумфу» одобрили кредит в 1 миллиард рублей под госгарантии. Кроме того, в ходе строительства не раз был задействован административный ресурс.

В январе 2020 года стало известно, что здание станет торгово-развлекательным центром с самым крупным в регионе киноконцертным залом. Это позволит сделать «Таганай» основной концертной площадкой города.

Сроки открытия «Таганая» переносили много раз. Сначала хотели открыть в четвертом квартале 2019 года, затем — в первом квартале 2020-го. Пандемия коронавируса внесла свои коррективы. Последний раз сдать ТК «Таганай» собирались в четвертом квартале 2020 года.

В бизнес-сообществе Наговицын считается неоднозначной фигурой. Основные активы он узаконил через долгие судебные процессы. Вместе со зданием бывшего завода «Калибр» предпринимателю удалось приватизировать коммуникации и землю, а вместо физкультурно-оздоровительный комплекса — построить ТРК «Гагарин-парк». Работа обоих ТК сопровождалась конфликтами с арендаторами. В январе этого года Алексей Наговицын купил у известного боксера его компанию — ООО «Спортивный комплекс С. Ковалева "Крашер"». А фактически — гектар земли рядом с отелем «Рэдиссон». В 2017 году инвестсовет при губернаторе бесплатно выделил эту землю Сергею Ковалеву под школу бокса.