18 комментариев к публикации

Какие еще рекламные агенства Челябинска занимаются медиапланированием?

Лучше доверить деньги одному грамотному человеку, чем десятку бестолковых девочек в какой-нибудь "медиагруппе"

Почти все рекламные агенства имеют свои рекламные носители (у кого щиты, у кого печать, у кого еще что), на которых они делают основные деньги, и которые продвигают независимо от интересов клиента. Менеджеры рекламных компаний встречаются в основном среди "индивидуалов". Из компаний, которые решали бы именно такую задачу (непредвзято составленный в интересах клиента медиа-план и его реализация) практически никого не назову. Слышал, что чуть ли не Стратум этим занялся. Непонятно только зачем...

Umka Пыталась медиапланированием (в рамках создания РК) заниматься Площадь Эволюции. Но, вот, кажется, достаточно быстро это дело прекратила. Причин отсутствия в Челябинске медиа несколько: - отсутствие спроса со стороны большинства рекламодателей - элементарное непонимание сути процесса со стороны большинства участников рекламного процесса - ну, и низкий уровень квалификации рекламистов (пример 1 - подошёл ко мне знакомый - "Научи быстро, как писать РК, а то я не знаю как это делается", пример 2 - специалист по рекламе в серъёзной по нашим меркам конторе не мог расшифровать понятие позиционирование) - отсутствие инструментов - исследований рынка, системы мониторинга, программного обеспечения А основная проблема - форма оплаты спеца в РА и задачи, которые директора перед ним ставят.

А можно поподробнее по "основной проблеме"?

Неизвестному "to Akex Jon" - ачсть 2 Пример - Площадь - спец должен был быть и жнец и швец и на дуде дудец - т.е. 5 Имеет смысл поискать спецов по планированию в составе рекламных отделов фирм - рекламодателей, но они, как правило, а) люди занятые, б) тоже не узкие спецы, а универсалы. Т.о., на рынке пока нет устойчивого высокого спроса на этих специалистов, участники рынка не готовы платить за эти услуги, на рынке Челябинске нет и инструментов для медиапланирования, нет учебных заведений, так что - нет и спецов.

Неизвестному "to Akex Jon" Может и не сонвная проблем, не спорю. В принципе, всё известно. 1 - Задачи начальства - то, же, что писал Umka - есть задача загрузить мощности - вот и планируем. 2 - если у менеджера основная задача освоить бюджет, то смотреть он будет не на эффективность, а на объём. 3 - если менеджер не спец по размещению, а менеджер по продажам, и это - дополнительная неоплачиваемая обязанность. 4 - Опять главное Наши агенства, как правило, не могут содержать спеца по медиапланированию, потому такой спец - либо уходит из агенства, либо практически перестаёт работать по медиапланированию. Правильно Umka сказал - "Менеджеры рекламных компаний встречаются в основном среди "индивидуалов"."

Прошу прощения за орфографию Торопился, печатая.

Юрию. Как вы отличите одного грамотного человека - спеца в сфере рекламы, от бестолковой девочки? По полу и возрасту? К примеру, вроде бы "Штольцман и Кац" не будут глухи к просьбам клиента сделать медиаплан. Как их классифицировать, как девочек - рекламщиц или как одного спеца?

Проблема в том, что в Челябинске нет информационной культуры и понятия качества. Поэтому за информацию руководители не хотят платить, каждый менеджер видит себя крутым специалистом по медиапланированию. При этом не стоит ругать медиакампании и рекламный группы. Они работают также некачественно,как и представители других специальностей за такие же маленькие деньги "экономящих заказчиков"

Дело наверное не в отсутствии инструменатрия или рекламистов, а в общей челябинской культуре. И не стоит ругать рекламистов. Они свою работу выполняют также плохо, как и другие челябинские специалисты -столяры, милиционеры или депутаты. Вопрос качества работы - это вообще национальная проблема.

Кто вообще может выполнить работу хорошо, если не знает как она делается! Или знает только то, как он ее делает...

ЧЕЛЯБИНСК,ПУСТЬ МЕДЛЕННО,НО ДВИЖЕТСЯ В ЭТОМ НАПРАВЛЕНИИ-РЯД СЕМИНАРОВ ПРОВОДИЛИ СТРАТУМ,ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ И ДРУГИЕ.КАК ТОЛЬКО РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ПОЙМЕТ,ЧТО ОТ НЕКОРРЕКТНОГО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ "ГДЕ ПОБОЛЬШЕ И ПОДНШЕВЛЕ",И РАЗМЕЩЕНИЯ УБОГИХ РОЛИКОВ И МАКЕТОВ УБЫТКОВ ДЛЯ ЕГО БРЕНДА БОЛЬШЕ,ЧЕМ ОПЛАТА УСЛУГ ПРОФЕССИОНАЛОВ-СИТУАЦИЯ ИЗМЕНИТСЯ.ПОВЕРЬТЕ,ЧЕЛЯБИНСКИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ НЕГЛУПЫЕ ЛЮДИ И УМЕЮТ СЧИТАТЬ . А ПОКА РЕАЛЬНЫХ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ В ГОРОДЕ-НА ПАЛЬЦАХ .ВЕДЬ СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА-ЭТО НЕ ТОЛЬКО ТЕХНОЛОГИИ ,ИНФОРМАЦИЯ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ.ЭТО ИНТУИЦИЯ, СИЛЬНАЯ ЭНЕРГЕТИКА,НАКОНЕЦ,ХАРАКТЕР.В ОБЩЕМ,ВСЕ ВПЕРЕДИ...

ИМХО,ВСЕ ИДЕТ ОТ ИНТЕРЕСОВ И ЦЕЛЕПОЛАГАНИЯ .МЕДИАГРУППЫ ПРОДАЮТ СВОИ СМИ,ТИПОГРАФИИ-ПОЛИГРАФИЮ,АУТДОРЫ-БИЛЛБОРДЫ И БАНЕРЫ...РЕКЛАМОДАТЕЛИ УЖЕ ПРИВЫКЛИ ТРАТИТЬ $$$ НА МЕДИА ; КУЛЬТУРА ЖЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ ТАКИХ УСЛУГ ,КАК МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ,МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И РЕКЛАМНЫЕ ! ИДЕИ - ЛИШЬ ТОЛЬКО ФОРМИРУЕТСЯ.А ВЕДЬ БЕЗ ЭТОГО НЕ ТО ЧТО СТРАТЕГИЮ БРЕНДИНГА НЕ ВЫСТРОИТЬ,ДАЖЕ ЛОКАЛЬНОЙ КАМПАНИИ ТОЛКОМ НЕ ПРОВЕСТИ.

Валерьян Согласен - специалистов нет. Причина - отсутствие спроса.

и Честно говоря, ну не вижу я подвижек.

Согласен спроса нет. И вообще не первый год слышу о том, что нет культуры и это придёт позже... Но подвижки есть, товары среднего и даже мелкого бизнеса становятся далеко не "безликими". Может "давит совок", когда всё отличия товаров только в поясе, а реклама только в пропаганде. А как же работают маркетологи? Чем они сейчас занимаються? им не нужны медиапланы, а только количество рекламоносителей на их рекламный бюджет?

согласна с №13,14: В Челябинске нет такого агентства, специалисты которого бы смогли грамотно составить медиаплан предприятия, не ставя во главу угла свои интересы по продаже рекламного времени или площадей в СМИ! Ведь абсолютно ВСЕ агентства, которые предлагают медиапланирование, основаны на базе какого-либо СМИ или наружки. Челябинским бизнесменам выгоднее найти ОДНОГО специалиста или взрастить его в своих рядах, дать ему достойную з/пл и посадить на оклад, чем нанимать контору. Это более разумно, кстати,: этот человек выучит наизусть свою аудиторию, сам устанавит себе бюджет и распределит его, согласно медиаплану, объективно. Не вижу в Челябинске перспектив данного направления...